Für ein besseres Ranking in den Google News gelten sehr ähnliche Anforderungen, wie für die normale Suchmaschinenoptimierung. Systemtechnik, Schreibtechnik, regionaler Fokus und Seriösität (Vertrauen in die publizierende News-Quelle) können das Ranking signifikant beeinflussen, aber auch Erfolg und Zufriedenheit im Cloud Computing.

Daneben ist bei den Google News zu beachten, dass hier NEWS vermittelt werden sollen. Satire, PR-Meldungen und allgemein gehaltene Informationen sind in den meisten Fällen unerwünscht. Was keinen Nachrichten-Charakter hat, sollte sauber gefiltert werden.

Daraus ergeben sich folgende SEO-Anforderungen für stabilere Google-News-Rankings:

SEO für Systemtechnik:

• Eindeutige, sprechende URLs, möglichst mit mindestens 3-stelliger ID-Nummer.
• Separate News-Sitemap(s) mit Hilfestellung zur Einordnung in Themenbereiche (Keywords/Tags).
• Thematische Gruppierung und saubere Trennung von News und anderen Inhalten.
• Datumsangabe zwischen Überschrift und News-Text.
• “Beschriftete” Fotos im .jpg -Format
• Saubere Auszeichnung anderer MultiMedia-Inhalte

SEO für den News-Texter

SEO bedeutet zunächst einmal “lesbar und verwertbar machen”. Für ein Google-News-Ranking wird gut aufbereiteter, möglichst einzigartiger Inhalt benötigt, der für Leser und Roboter gleichermaßen verständlich und ansprechend ist. Recherche, SEO-Texte und Aufbereitung von MultiMedia-Material erfordern Zeit, die im Rennen um die Erstveröffentlichung einer Top-News wahrscheinlich oft nicht vorhanden ist.

News-Redakteure sind deshalb gut beraten, Zielgruppe, News und wesentliche Schlagworte schon beim Schreiben im Hinterkopf zu haben. Das ist nicht jedermanns Sache aber nützlich für das News-Ranking. Bei der Aufbereitung von News-Anhängen kann man vielleicht ein bisschen Zeit einsparen, sofern man nicht versäumt, die Aufbereitung nachzuholen. Über die News-Sitemap erhält der News-Artikel später eine 2. und 3. Chance, falls nötig. TrustRank ist sicher ein wesentliches Kriterium für die Google News und kann dazu beitragen, Versäumnisse auf Texterseite im Ranking zu korrigieren, wie der PageRank auf normalen Internetseiten. Wer aber Schlagworte nur unzureichend liefert, kann sowohl global als auch regional Ranking-Probleme bekommen. Um den heißen Brei herumzureden dürfte sich im Internet nur sehr selten lohnen.

Google Caffeine ist ein Suchmaschinen-Update, das sich inzwischen schon im dritten Monat hinzieht. Mit dem Google-Caffeine-Update (zu deutsch: Koffein-Update) wird die Suchmaschine Google leistungsfähiger, verwaltet wesentlich größere Datenbestände und liefert Suchergebnisse noch einmal deutlich schneller als zuvor aus, an Google-Junkies, Marketer und Suchmaschinenoptimierer.

Das Google-Doping ist diesmal primär eine Recoding-Maßnahme, die live verfolgt werden kann. Für die Suchmaschinenoptimierung werden zur Zeit rund 200 beeinflussende Stellschrauben gehandelt, von denen die eine oder andere zur Zeit aus den Fugen geraten scheint:

Seit Anfang Juni wackeln die Ergebnisse des Suchmaschinenriesen teilweise heftig. So mischte sich der deutsche Google-Index kunterbunt mit internationalen Websites (gerne auch mit amerikanischen), google.de lieferte andere Inhalte als die Abfrage deutscher Seiten über google.com und Testabfragen über die eigens dafür eingerichtete Sandbox-Domain schienen für deutsche Seitenbetreiber nicht wirklich spannend oder gar sinnvoll zu sein.

Generische Domains (Keyword-Domains) gerieten vielerorts bis zur Unauffindbarkeit ins Schwanken… Unterseiten und Keyword-Phrasen hingegen schlugen sich tapfer und rankten stabil, zum Teil sogar besser als zuvor. Im Rahmen meiner eigenen Tests und Analysen scheint sich wieder einmal bewiesen zu haben, dass in Zeiten wackelnder Domains vor allem Systemtechnik, Content und On-Page-Optimierung zählen. Trotz Caffeine-Turbulenzen und Top-Keyword-Verlust konnte manche Seite auch in diesen Zeiten an Traffic zulegen. In England allerdings kamen Sorgen auf, man würde von .com-Domains amerikanischer Seitenbetreiber überrollt und aus dem Google-Index verdrängt werden. Eine Kurskorrektur scheint schon in Sicht, denn Google lässt Caffeine-Tester mitbestimmen. Dazu findet sich am Ende einer Sandbox-Testergebnisseite ein Link mit der Aufschrift: “Unzufrieden? Helfen Sie uns bei der Verbesserung”.

Parallel nutzte Microsoft (Bing) die Sommerpause zum geringen aber anhaltenden Ausbau eigener Marktanteile – und in SEO-Kreisen kam die Frage auf, ob beim laufenden Google-Update vielleicht auch andere Drogen im Spiel sein könnten, als nur Koffein.

Gut vorstellbar, dass der gewissenhafte SEO auch in Zeiten des Google-Caffeine-Updates eine Menge gelesen, getestet und dazu gelernt hat, um seinen SEO-Aufgaben weiterhin nachkommen zu können. Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung entwickeln sich immer rasanter weiter – Marketing und IT bilden längst eine untrennbare Einheit, auch außerhalb von SEO und SEM.

Wer sich viel mit Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, muss in Zeiten eines Koffein-Updates natürlich auch einmal im Kaffee-Blog vorbeischauen. Dort entdeckte ich heute ein Kaffee-Doping der etwas anderen Art und musste herzhaft lachen ( Danke Sabine… ):

Der von Dedicated Research zum Produkt des Jahres 2009 gewählte Koffein-Roller scheint mir das passende Accessoire für einen SEO aus Berlin zu sein, der vor lauter Testen der eigenen SEO-SERPs momentan nicht mehr in den Schlaf zu finden scheint. ( Ich denke, was von professionellen Researchern getestet wurde, kann ich ruhig weiterempfehlen, Frank… )

Matt Cutts (26.02.): “… But if you run a blog or forum or… and you come up with a good metric to say “okay, these are links that we do trust…” than there is plenty of good reasons to say okay, make those links follow PageRank…”

Aktueller Stand (laut Google-Informationen):

• Ein Nofollow-Link (WordPress-Standard) “kostet” den Webmaster so viel wie ein echter Link.
• Nofollow-Links auf Spam-Seiten schaden der Website nicht.
• Ein echter Link auf Seiten, die nicht vertrauenswürdig sind, ist mit Vorsicht zu genießen.
• Ein echter Link auf eigene Seiten ist ein fruchtbares Geschenk, u. U. mit Einfluss auf das Google-Ranking.
• Ein Linktausch ist eigentlich Blödsinn, es sei denn, er ist themenrelevant (oder gleichwertig und nicht nachvollziehbar im Web gestreut).

- Der Einkauf von Links ist eine kostspielige Angelegenheit und mit gewissem Risiko verbunden.
- Bloggen ist “heilsam” und nützlich.

Seid also fruchtbar, lasst fließen und mehret Euch.
(Danke an den Psychic SEO für das Oster-Geschenk. Bin leider nicht dazu gekommen, darüber zu berichten…)

Stichworte:

Nofollow Case by Case, PageRank Sculpting (alt, neu), WordPress Plugins

Nofollow-Nutzung

No link, nofollow oder echter Link? Die Entscheidung ist nicht immer leicht. Ich persönlich kommuniziere gerne mit “echten” Gesprächspartnern. Sehe ich zum Beispiel eine Hotmail-E-Mail-Adresse oder relativ eindeutige Hinweise auf gekaufte Online-Shop-Einträge in meinem Blog, gehen bei mir persönlich die Spamverdachtslampen an. Wie freizügig man mit Follow-Links umgeht, muss jeder für sich selbst entscheiden. Manche gönnen anderen gar nichts, andere honorieren nur Trackback-Links und wieder andere nutzen nofollow case by case…

Fraglich ist, wer ihnen (den Suchmaschinen) die Nachhilfe am Ende erteilt. Der Schüler – oder dann doch lieber der Lehrer selbst? Dies hängt bei der Suchmaschinenoptimierung in der Regel von Lernbereitschaft, Fleiß und Ausdauer sowie von Erfahrungsschatz, Flexibilität, Weiterbildungs- und Anpassungsbereitschaft des Schülers ab. Erstaunt nahm ich kürzlich zur Kenntnis, was man unter Nachhilfe und SEO-Nachhilfe bei Google so alles finden kann:

Das Wort SEO-Nachhilfe hätte ich eigentlich nie in den Mund genommen, wäre ich nicht gefragt worden, wie es dazu kommen kann, dass einer der führenden Anbieter für Nachhilfe in Hamburg, das ABACUS Nachhilfeinstitut für Hamburg und Stormarn, trotz gleichnamiger Domain (nachhilfe-in-hamburg.de) bei Google nur jenseits der Top 100 aufzufinden ist, bei Yahoo dagegen auf Platz 1 – sowohl für “Nachhilfe Hamburg” als auch für “Nachhilfe in Hamburg”. Seltsam?

Wer derzeit bei Google nach Nachhilfe oder Nachhilfe in Hamburg sucht, könnte denken, dass bei Google “die Rückkehr der Web-Verzeichnisse und Kataloge” eingeläutet wurde. Wer das Google-Zappeln der vergangenen Wochen beobachtet hat, wird möglicherweise auch einiges zum Thema Ranking-Faktoren, zum Comeback des Google-PageRank (-Einflusses?), Website Healing, Index-Erweiterung, PageRank Sculpting und Keyword Stuffing etc. nachgelesen haben. Themen, die in aktuellen SEO-Nachhilfestunden sicher ebenso reichlich Gesprächsstoff für hitzige Diskussionen liefern, wie das stark gestiegene Spam-Aufkommen in SEO-Blogs. Das eine oder andere Thema werde ich sicher in Kürze noch einmal hier im Blog aufgreifen. Bis dahin…

Eu scheint ein Suchmaschinenproblem zu haben, weil die EU (die Europäische Union) der Stadt Eu den Google-Rang abläuft. Sucht man in der Suchmaschine Google nach EU, findet man keinerlei Hinweis auf das Städtchen in der Normandie. Sucht man in den Google Maps, verbindet Google mit dieser Suchanfrage zunächst Euskirchen in Nordrhein-Westfalen, zumindest dann, wenn man Eu von Deutschland aus entdecken möchte. Mit dem Zusatz Normandie wird Google Maps dann aber in Frankreich fündig. Es gibt sie also tatsächlich auch bei Google, die Stadt Eu. Man muss nur etwas danach suchen:

Bei T-Online findet sich eine herzzerreißende Geschichte, nach welcher die Bürgermeisterin von Eu zur Zeit bemüht ist, Eu einen neuen Namen zu geben, um eine Chance zu haben, trotz all der schönen EU-Berichte in Suchmaschinen gefunden zu werden.

Sich mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierern auffindbar machen zu lassen, erscheint dem Stadtchen, wie es dort heißt, zu teuer. Na – wenn diese kleine Story mal kein von Suchmaschinenoptimierern ausgeheckter Linkbait ist.

Ich finde die Geschichte aber durchaus unterstützenswert. So oder so. Umbenennen würde ich Eu allerdings nicht. Was kann man sich heutzutage leichter merken als EU, pardon Eu?

Böse Zungen könnten behaupten, Eu hätte sich längst umbenannt. So wie es im Footer steht, in Ville d’Eu.

Warum nicht lieber “internationalisieren”, mit Mehrsprachigkeit und vielleicht sogar mit einer Internetadresse, wie http://eu.eu/?

Die Stadt Eu ist sicherlich älter als die Europäische Union. Vielleicht könnte man eu.eu im Zweifel einer gemeinsamen Verwendung zuführen? Dem Tourismusgeschäft und -Marketing würde es sicherlich nicht schaden…

Nun habe ich erwartet, dass uns die Google-Suchergebnis-Startseite in Kürze mit einer Liste von “Sub Results” aus unterschiedlichen Suchmaschinen beglückt, wie Shopping-Ergebnisse, YouTube-Videos, Bildersuche, Trend Search, ähnliche Anfragen… Mit einer Variante, die einem einzigen relevanten Anbieter fast die komplette Startseite zur Verfügung stellt, habe ich nicht gerechnet. Die Entwicklung der Google-Suche in 2009 bleibt offenbar spannend:

Screenshot-Info:

• Google-Status: nicht eingeloggt.
• Webprotokoll vor einiger Zeit gelöscht.
• Kein Duplicate Content, sondern lauter relevante Ergebnisse. (Single Posts)
• Das Suchergebnis ließ sich bisher nicht reproduzieren.

Hat jemand schon etwas ähnliches beobachtet?

Suchmaschinenergebnislisten auf google.de werden oft unbemerkt durch das eigene Surfverhalten manipuliert. Wer Google Tools nutzt, in seinem Google-Konto angemeldet ist und das Webprotokoll nicht gelöscht (oder wenigstens deaktiviert) hat, bekommt bei Suchanfragen oft Ergebnisse angezeigt, die von den “echten” Ergebnislisten stark abweichen.

Im manipulationsfreien Raum verändern sich ab und zu die Anforderungen an Webdesign und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Valide und barrierefreie Programmierung, schlanker, möglichst uneingeschränkt (maschinen-)lesbarer Quellcode und die Verwendung aussagekräftiger HTML-Auszeichnungen (Hierarchieren) sollten für Webdesigner mittlerweile selbstverständlich geworden sein. Zu den SEO-Spielzeugen professioneller Webdesigner hat sich jüngst der kleine Code-Schnipsel rel=”canonical” hinzugesellt:

Verwendungsmöglichkeiten von rel=”canonical”

Anders als rel=”nofollow” wird rel=”canonical” nicht im HTML-Body verwendet, sondern im HTML-Head. Während rel=”nofollow” einen Link lediglich “abschwächt”, kann rel=”canonical” dazu verwendet werden, Duplicate Content zu vermeiden. Korrekt verwendet, sieht der von Google, Microsoft und Yahoo! verabschiedete Canonical-Code auf XHTML validen Seiten in etwa so aus:

<link rel=”canonical” href=”http://www.seo-optimierter-shop.de/” />

Die neue SEO-Kanone soll an solchen Stellen Verwendung finden, wo offensichtlich doppelte Inhalte vorhanden sind, beispielsweise bei Umsortierung eines Suchergebnisses in einem Onlineshop, nach Produktname, Preis oder anderen Faktoren. Hier kann man über rel=”canonical” die bevorzugt zu indizierende Hauptseite festlegen, statisch oder dynamisch – und ihr so ein verbessertes Ranking zukommen lassen.

Mit rel=”canonical” steht dem Webdesigner beim Griff in die SEO-Werkzeugkiste neben index, follow, noindex, nofollow, noarchive, noodp und robots.txt-Datei nun ein weiteres kleines Tool zur Feinabstimmung seiner Seiten zur Verfügung, dessen sinnvolle Verwendung (falls erforderlich) allerdings gut überlegt sein will.

Leider funktioniert rel=”canonical” nicht domainübergreifend. Wer beispielsweise einen Onlineshop betreibt, der bei Bestellung in den verschlüsselten Modus einer abweichenden Domainadresse wechselt (.de/.com, etc.), wird sich herkömmlicher Mittel bedienen müssen, um Duplicate Content -Probleme zu vermeiden. Wer lediglich zum Beispiel Session-IDs bekämpfen möchte, könnte dagegen mit rel=”canonical” eine willkommene Hilfe in die Hand bekommen.

Weitere Infos und Kritiken zum REL TAG CANONICAL finden sich beim SEOux Indianer und auch direkt im Google Webmaster Central Blog (englisch).

Suchmaschinen werden sensibler – und eigentlich ist das auch gut so. Im Internet und auch bei der WordPress-Optimierung ist mehr denn je Qualitätsarbeit gefragt.

Vor gar nicht all zu langer Zeit hieß es noch “Content is King“, dicht gefolgt von der Gewährleistung einer optimalen Vernetzung im Internet. Das gilt natürlich nach wie vor, von “wüster Produktion” sei jedoch abgeraten, denn es mehren sich dieser Tage die Fälle, in denen “unsaubere Programmierung” den Anlass für Störfälle gibt. Die Herausforderung für Webdesigner, Suchmaschinen- und WordPress-Optimierer scheint mehr denn je in der Gewährleistung eines sauberen Codes zu liegen – ziemlich aufwendig aber glücklicherweise mein Spezialgebiet.

Im Dezember mehrten sich die Störfälle, bei denen permanente Umleitungen, allen voran Trackback-Links Anlass zur Besorgnis gaben. Wie sich in meiner WordPress-Website-Klinik herausstellte, liefert das Blog-System WordPress, mit welchem auch die Website von fob marketing gebaut wurde, nicht nur für Trackback-Links, sondern auch für viele andere, teils automatisierte Domain-Umleitungen, die unbemerkt im Hintergrund ablaufen, einen falschen Error-Code (302). Error 302 signalisiert der Suchmaschine, dass eine Seite vorübergehend verzogen ist. Eindeutig das falsche Signal, vor allem dann, wenn es massenweise in Erscheinung tritt!

Trackback-Links kann man bei der WordPress-Optimierung auf verschiedene Weise unschädlich machen, durch “Nofollow-Abschwächung”, durch “robots.txt-Ausschluss”, durch Error-Code-Korrektur oder auch durch simple Entfernung der störenden Links. Was aber kann man tun, um fehlerhafte Weiterleitungen zu verhindern, von denen man normalerweise gar nichts mitbekommt?

Wer WordPress-Artikel löscht, seine Permalinks verändert, seine Tag-URLs ändert, … muss davon ausgehen, dass ein Teil der alten Verlinkungen nicht etwa auf Error-404-Seiten landet (falls eingerichtet), sondern unbemerkt mit Error-302-Signal (sofern nicht dediziert und selektiv mit 301 umgeleitet) auf ein mehr oder weniger zufälliges Ziel umgeleitet wird. Nicht auf allen Webservern lässt sich das Problem direkt im “Core Code” von WordPress beheben. So landet man relativ schnell und ahnungslos im Spam-Filter empfindlicher Suchmaschinen.

Schuld an der Misere ist die WordPress-Funktion wp_redirect (und auch wp_safe_redirect) in der Datei /wp-includes/pluggable.php, bei WordPress 2.7 in Zeile 822ff. zu finden. Sowohl WordPress eigene Funktionen als auch verschiedene WordPress-Plugins nutzen diese Funktion um das 302-Chaos beliebig zu vervielfältigen.

Was tun, wenn der eigene Server Sicherheitspatches nutzt, die 302-Änderungen im WordPress Core ignorieren?

Man überlege sich ein Konzept aus .htaccess und robots.txt -Auschlüssen und -Umleitungen und übergebe die Feinjustierung einem nützlichen WordPress-Plugin namens Redirection. Dieses WordPress-Plugin habe ich in jüngster Zeit lieb gewonnen, weil es (Angaben des Plugin-Autors zu Folge leider erst ab WordPress 2.7) einen wesentlichen Beitrag dazu leisten kann, auch “automatische WordPress-Umleitungen” zumindest auf Error-Code-Basis zu kontrollieren. Nicht nur Error-Codes lassen sich managen, auch zur Double-Content-Kontrolle ist das Plugin sehr gut geeignet, da es über ein Monitoring für konfigurierte WordPress-Umleitungen verfügt. Man kann die Umleitung verhindern, dediziert Error-Codes festlegen, alte Schreibweisen auf neue umleiten (zum Beispiel Großschreibung gegen Kleinschreibung ersetzen), Regex-Befehle nutzen, WordPress-Umleitungen direkt umschreiben… und schließlich in der Google-Suche dabei zusehen, wie der eigene WordPress-Blog sich vom Schaden erholt.

Sollte jemand unsicher sein, welche Umleitungen für die WordPress-Optimierung geeignet sind, sei ihm der vorangegangene Artikel zur Website-Klinik emfohlen (zu dem es hiermit doch noch einen Folgeartikel gibt) – und ggf. auch der Besuch eines Google-Artikels zum Thema “Umleitung für Dummies” bzw. “Unser Date mit Googlebot, Teil II: HTTP-Statuscodes und der If-Modified-Since-Header”.

Ich wünsche Euch und Ihnen allen “Happy Blogging und Blog heilende Zauberkräfte” – auch und vor allem für das Jahr 2009!

Die einen tippten auf “Überoptimierung”, ich selbst tippte primär auf ein “Problem nach Änderung der internen Verlinkungsstruktur”, … Wenn es ein Google-Problem gibt, kommen oft mehrere Dinge zusammen, die es zu analysieren und zu reparieren gilt. Hier also meine “SEO-Tipps”, wie man den Blog im Zweifel durchprüfen und wieder flott bekommen kann. In meinem Fall dauerte es etwa 10-14 Tage, bis Google die Reparaturmaßnahmen verarbeitet und die Website in der Google-Suche wieder “normal” gelistet hat, wobei die Korrekturen und Optimierungen “nach und nach” erfolgten, denn wie sich herausstellte, war mein WordPress-System trotz allerlei Updates ein bisschen in die Jahre gekommen und bedurfte einiger Zuwendung:

SEO-Tools zum Aufspüren von Website-Problemen:

1. Google-Webmaster-Tools: Dort finden sich erste Hinweise auf “Double-Content-Probleme”, Seiten, die der Bot nicht wirklich mag.

In meinem Fall wurden in den Webmaster-Tools auf einmal Seiten reklamiert, die es eigentlich längst nicht mehr geben sollte: Seiten aus 2002-2005, die mit der neuen Website im Jahre 2006 gelöscht wurden, Blogartikel aus der Vergangenheit, die nach der Permalinkänderung vor vielen Monaten umgeleitet worden waren (neue Linkziele mit 301 Redirect für alte URLs), hinzu kamen RSS-Feeds, Trackback-URLs und fehlerhafte “Tags” mit Klein- und Großschreibung, auch paginierte Seiten (Artikel mit Folgeseiten), die Google mir als “problematisch” servierte. Nanu. Eine Menge “Spider-Futter” dabei, das längst nicht mehr gebraucht wird und größtenteils sogar schon sehr lange “deaktiviert” war.

Die schnelle Lösung: Ausschluss der veralteten Seiten per robots.txt. Aber VORSICHT: In meinem Fall habe ich dies riskiert, weil die 301-Umleitungen schon sehr lange gesetzt waren und alle “neuen” Seiten längst indiziert sind. Außerdem stelle ich Google die korrekten URLs dauerhaft per Google-Sitemap zur Verfügung, so dass mir der Robots-Ausschluss in meinem speziellen Fall angebracht und sinnvoll erschien. Zusätzlich sind im “Marketing- und SEO-Blog” RSS-Feed- und Trackback-URLs fast überall mit rel=”nofollow” entschärft worden.

2. XENUs Link Sleuth: Dieses Tool liefert eine umfangreiche Übersicht zu technisch problematischen Verlinkungen und Redirects. Jeder Trackback-URL-Link liefert beispielsweise eine 302-Umleitung zum Artikel selbst, die im Grunde weder stimmig ist (die Seite ist nicht “vorübergehend verzogen”), noch notwendig. Xenu listet diese Probleme sehr schön auf. Ob man die Trackback-URL jedoch komplett ausbaut, muss jeder für sich selbst entscheiden. WordPress-Blogs können auch ohne Trackback miteinander kommunizieren und im Ernstfall wissen die meisten Blogger wohl bereits, wie eine WordPress-Trackback-URL aussieht und wie man sie verwendet. Dennoch finde ich es persönlich momentan noch “netter”, den Besuchern meine Trackback-URLs für den Fall der Fälle irgendwo auszuweisen.

3. Broken Link Checker: Mit diesem WordPress-Plugin lassen sich “kaputt gegangene” externe URLs ausfindig machen, defekte Links zu Seiten, die inzwischen umgezogen sind oder zu ganzen Websites, die mittlerweile nicht mehr existieren.

Der Marketing & SEO Blog wurde “Mitte 2006″ aufgesetzt, damals mit WordPress 2.0.4 und auf einer Testdomain (www.marketingcontrolling.eu). Seitdem wurde die Blog-URL 2-3x geändert, diverse Plugins und WordPress-Versionen ausgetauscht, er hat schon einiges mitgemacht.

Gründe genug, auch den eigenen Blog einmal in die hauseigene “Website-Klinik” zu schicken und die Datenbank nach möglichen Fehlern und Problemen zu durchforsten. Wie sich herausstellte, hat sich an mancher Stelle unbemerkt die damalige Testdomain festgesetzt. An vielen Stellen wurden natürlich die damals gültigen URLs (intern) verlinkt (und mittlerweile umgeleitet). Auch externe Verlinkungen zeigten und zeigen noch zu Hauf auf alte (falsche) URLs, was es Google trotz Sitemap wohl schwer machte, beim Spidern zwischen “veraltet” und “aktuell” zu unterscheiden.

Des Rätsels Lösung lag also in der kompletten Überarbeitung all jener internen Verlinkungen, die bei WordPress-Updates und Permalinkumstellungen via WordPress-Admin in der Datenbank nicht berücksichtigt werden und folglich diverse (zusätzliche) Redirects (bei fehlender Weiterleitung Error-Seiten) aufrufen.

Zu kontrollieren sind in der Standard-Auslieferung von WordPress die Datenbank-Tabellen wp_options, wp_posts (“post_content” und “guid”) und natürlich sämtliche internen Trackbacks (Kommentarlinks) der Tabelle wp_comments.

Wenn es zusätzlich gelingt, den einen oder anderen externen Link anpassen zu lassen, scheint Google die Korrekturmaßnahmen sehr schnell entsprechend zu würdigen.

Zusammenfassung:

Die Faustregel bei Permalinkveränderungen heißt offiziell:
“Schreibe guten Content und sorge für neue Verlinkungen”

Etwas schneller geht es möglicherweise so:

• Überprüfung der kompletten Website (Datenbank) auf fehlerhafte und veraltete Verlinkungen.
• Korrektur/Anpassung von internen, falls möglich auch von einigen externen Verlinkungen.
• Vereinheitlichung der Tag-Strukturen, die sich im Laufe der Zeit geändert haben können, so dass veraltete Weiterleitungen heute unter Umständen “Double Content” produzieren, durch Groß- und Kleinschreibung, UTF8-Umstellung und obsolet gewordene Permalink-Strukturen.
• Kontrolle des Systems auf mögliche “Überoptimierung” in Standard-Seitenbeschreibungen.
• Gegebenenfalls “Ausschluss überflüssiger und nicht mehr existierender Seiten” durch robots.txt-Datei und “Abschwächung dazu gehöriger Verlinkungen” (mit rel=”nofollow”).
• Kontrolle in die Jahre gekommener Templates, ggf. mit Linkkorrektur. (“Wurde hier etwas übersehen?”)
• Beseitigung übersehener Bad Neighbourhood und Spam-Links aus (Follow-) Kommentaren.
• Bei Einsatz von Artikeln mit Folgeseiten: “Abfangprogrammierung”, um diese im Meta-Title vom Einleitungstext unterscheidbar zu machen. (Gleiches gilt für Blog-Archive mit Unterseiten.)
• In der Website-Klinik wurden zudem dubiose Zeitstempel für in WordPress 2.5 zwischengespeicherte Artikel festgestellt, welche in meinem Fall zur Anlage real nicht existierender Sitemap-Archive für das weit zurück liegende Jahr 1999 führten. Sehr dubios, dieser Bug. Um fehlerhafte Sitemap-Pings zu vermeiden, wurden in der Tabelle “wp_post” (post_date_gmt) hier die Speicherdaten entsprechend angepasst.
• Falls nicht ohnehin regelmäßig auf sauberen Code geachtet wird, kann bei dem einen oder anderen schließlich noch eine Validitäts-/W3-Kontrolle von Nutzen sein.

Wenn diverse WordPress-Updates am Ende in einem bereinigten System zusammenfließen, steigt nicht nur die Performance, auch der Google-Bot scheint diese Änderungen sehr schnell und dankbar anzunehmen. Suchmaschinenoptimierung ist keine Hexerei, sondern leider mit recht viel Arbeit verbunden. Wer sich davor nicht scheut, möchte vielleicht die Gunst der friedlichen Stunde nutzen und sein Blog mal wieder richtig auf Vordermann bringen. Diesen und natürlich auch allen anderen Lesern wünsche ich frohe (noch verbleibende Rest-) Weihnachten und wo vorhanden auch einen herrlichen Anschlussurlaub. In diesem Sinne: Viel Spaß in der Website-Klinik – oder auch im wohl verdienten Urlaub – ansonsten: “Happy Blogging”!

Das wäre nicht nett. Das einzige, was sich hier meines Wissens nach in den letzten Tagen und Wochen geändert hat, ist die Google-AdSense-Platzierung, welche auf Blog-Detailseiten von unten nach oben verschoben wurde, um im Kommentarbereich (und bei Trackback-Einträgen in anderen Blogs) nicht so sehr zu stören. Schade, dass es bei schrägen Google-Penalty-Maßnahmen keine Begründung gibt, wieso, warum, weshalb… Ich überlege nun natürlich, Google AdSense von meiner Website zu entfernen – und 14 Tage abzuwarten, was passiert.

Aber: Es könnte natürlich auch sein, dass Website-Shooting doch noch funktioniert und jemand emsig an den Verlinkungen (Trust-Aufbau und Trust-Entzug) für diese Website geschraubt hat. Hätte mir allerdings auffallen müssen…. Oder aber es steht ein PageRank-Update bevor und sämtliche hierher zeigende Links sind plötzlich keinen Penny mehr wert? Oder ein neuer Content-Dieb hat sich erfolgreich bereichert? Glaube ich eher nicht. Drum bin ich gespannt, wie die Dinge sich entwickeln…

Der Penalty Guideline folgend, gibt es möglicherweise irgendwo ein Linkproblem. Nun ja. Nix Genaues weiß man leider (noch) nicht, außer dass neue Verlinkungen helfen könnten, die Website zu heilen…

Kleiner Trost: Früher oder später scheinen Google Penalties wohl beinahe jeden einmal zu erwischen – und über die Weihnachtstage ist`s im Marketing- und SEO-Blog wohl ziemlich egal. Eine Penalty auf Grund eines neuen Algorythmus wäre natürlich doof. Hoffen wir mal, dass das Problem nicht zu lange anhält, was auch immer es in meinem Fall ist.

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Update: Wie sich nach ausgiebiger Systemanalyse herausstellte, gab es für den Marketing und SEO Blog tatsächlich keine Google-Penalty. Die scheinbare Penalty ließ sich auf Algorythmus-Sensibilitäten zurückführen und durch Software-Anpassung relativ schnell beheben. (Siehe weiterführende Links in den Kommentaren dieses Artikels.)