So ganz erschließt sich mir die Wettbewerbsklage allerdings nicht. Wenn ich mir die dazu veröffentlichte Fotostrecke zum Wettbewerbsverfahren, ansehe, scheint Universal Search an den Pranger gestellt worden zu sein. Gerade den Klägern sollte bekannt sein, dass man neben der “alten” Google-Suche heute auch “diverse neue Google-Kanäle” optimieren muss, wenn man bei Google erfolgreich bleiben möchte. Und warum sollte die Homepage von Nokia nicht oben stehen, wenn jemand nach Nokia-Produkten sucht? Warum sollte Google keine Suchergebnisse aus Shopping-, News- oder Video-Suche in der eigenen Suchmaschine anzeigen dürfen, wo ebenfalls Seiten und Angebote Dritter gelistet werden, die ebenfalls vom SEO beeinflusst werden können?

Wäre ja schön, wenn die ersten Plätze der Suchmaschinen auch ohne SEO erreichbar wären – aber wie sollen sich Millionen von Internetseiten das gleiche Plätzchen teilen?

Man könnte natürlich auch gleich SEO verbieten, für Suchmaschinen aller Art. Doch einerseits können die wenigsten Marktteilnehmer einschätzen, wo und in welchem Umfang SEO praktiziert wurde und wo SEO versäumt worden ist, andererseits war SEO schon immer eine sinnvolle Maßnahme, um Suchmaschinen im Sinne ihrer Besucher dabei zu helfen, relevante von irrelevanten oder weniger relevanten Ergebnissen zu trennen, um die Rangfolge in der Suchmaschine zu verbessern.

Da manche nur nach Shopping-Produkten suchen, andere nur nach Videos, wieder andere lokal … kann ich die Klage irgendwie nicht nachvollziehen. Soll damit Universal Search verboten werden?

Diese SEO-Erfolge könnten künftig stärkeren Schwankungen unterworfen sein, so dass sich SEO-Analysen im Weihnachtsgeschäft eventuell stärker lohnen als gedacht:

Hier einige Beobachtungen:

1. Auf google.de scheint es seit einigen Wochen eine Art Filter (oder zeitlich extrem versetzte Updates?) für “Doppellistings in den Top 3-5″ zu geben, der auf google.com nicht greift. SEO-Beispiel: Stehen Domain und Subdomain auf google.com auf Platz 2 und 3, wird das zweite Ergebnis in google.de auf Seite 2 verschoben. Dies kann bei unterschiedlichen Browser-Abfrage-Tools (bei mir fragt Internet Explorer zunächst standardmäßig google.com an, Firefox google.de) zu deutlichen Abweichungen führen. Erwartet hätte ich das “bessere Regionalergebnis” eigentlich eher auf google.de.
2. Zudem scheint Google immer elastischer zu werden: Je nach Suchanfrage kann es momentan 10 oder 15 Treffer geben. Im Falle von 15 Suchergebnissen relativiert sich Punkt 1. Dort wird das Zweitergebnis in google.de an das Listenende angehängt.
3. Wer viel relevanten Content hat, kann mit einer Domain “diverse Seiten in den Top 10″ platzieren. Gut für einen selbst, schlecht für den Wettbewerb. Belegt man zum Beispiel Platz 1-5, zahlt sich SEO doppelt und dreifach aus.
4. Google-Maps wird mal als Karte, mal mit Listenansicht eingebunden, “mal hier mal da”: Wer für Google-Maps eine gute SEO-Optimierung hatte, kann bei fehlender Listenansicht deutliche SEO-Nachteile haben. Tracking lohnt sich…
5. Die Einblendung von Ergebnissen aus anderen Spezialsuchmaschinen scheinen ebenfalls “fließender” geworden zu sein. Tracking lohnt sich auch hier…

Wer professionelle Suchmaschinenoptimierung betreibt, um für den Verkauf seiner Produkte quasi kostenlosen Traffic aus den verschiedenen Google-Suchen zu beziehen, sollte die Verschiebungen einmal genauer beobachten. Aus SEO-Sicht kann es durchaus sinnvoll sein, den SEO-Aufwand für bestimmte Kanäle und Suchanfragen etwas genauer unter die Lupe zu nehmen und ggf. ein bisschen umzuschichten.

In Zeiten des Social Marketing stellt Google längst nicht mehr “alle” wichtigen Kanäle – aber nach wie vor einen Großteil davon, i.d.R. auch jene Kanäle, die sich für Werbetreibende in Deutschland am stärksten auszahlen. Dazu gehört auch die AdWords-Werbung bei Google, deren tatsächliche Kosten jedoch wieder von SEO-Qualität und sonstigen Platzierungen abhängen. Vernünftige Analysen sind daher regelmäßig anzuraten.

Hat jemand neben Google Instant Search und oben genannten “Google Elastic – Geschichten” in letzter Zeit weitere Änderungen bemerkt?

“Herr Bockelmann, haben Sie einen Moment Zeit? Ich würde gerne Ihre SEO-Meinung zu Google Instant Search einholen. Haben Sie sich mit Google Instant Search bereits beschäftigt?” Hatte ich noch nicht. “Sorry, vielen Dank für den Hinweis und Ihre Presse-Anfrage, tschüss und viel Erfolg bei den SEO-Kollegen…”

Google Instant Search ist ein neues Feature der Google-Suche, das man momentan nur nach dem Login testen kann. Seit Einführung der “Verfälschung von Suchergebnissen” (und Löschung des dazu gehörigen Webprotokolls im Google-Konto) bin ich mit dem Login nicht mehr so freizügig, wie früher. Zudem störte mich in jüngster Vergangenheit die ständige Weiterleitung auf iGoogle (nebst Suchvorschlägen), so dass mir Instant Search bis dato mangels Login noch nicht aufgefallen war.

Google Instant Search soll helfen, bei der Google-Suche Zeit zu sparen, indem Suchergebnisse schon beim Eintippen von Suchwörtern vorgeschlagen werden. Das Feature ist noch nicht so schnell, wie meiner einer normalerweise Suchphrasen eintippt, bietet insbesondere für unerfahrenere Internet-Nutzer aber sicher eine Menge Vorteile, so dass man davon ausgehen muss, dass Google-Instant-Vorschläge künftig von den meisten Google-Nutzern verwendet werden. Persönlich gehe ich davon aus, dass die wenigsten Google-Nutzer sich die Mühe machen, ihre Sucheinstellungen zu modifizieren, so dass vermutlich die meisten Leute mit den Grundeinstellungen surfen, mit aktiviertem Webprotokoll, SafeSearch-(Suchmaschinen-)Filter und künftig auch mit automatischer Vervollständigung der Suchanfragen.

SEO für Google Instant Search anpassen?

Was könnte sich aus der SEO-Perspektive ändern?

Dazu habe ich inzwischen Meinungen gelesen, die von “das Ende der Suchmaschinenoptimierung” bis “sofort das Budget für SEO und SEM -Ausgaben verdoppeln” reichen. Ich kann mich natürlich irren, empfehle aber einfach einmal “cool” zu bleiben und Traffic-Veränderungen wie immer zu beobachten. “Business as usual.” Meiner Ansicht nach ändert sich durch Google Instant Search, die Suchmaschinenoptimierung für Google betreffend, fast gar nichts:

Beginnen wir mal mit den Chancen von Google Instant Search:

Gerade in Deutschland ist die Anzahl von Computer-Analphabeten, damit meine ich Personen mit vergleichsweise wenig oder tendenziell gar keinen Computerkenntnissen, nicht zu unterschätzen. Der Hardware-Revolution sei es gedankt, dass trotzdem immer mehr Menschen mit den unterschiedlichsten Geräten Zugang zum Internet erhalten, den Umgang mit E-Mail-Konten erlernen und erste Schritte in der Suchmaschine wagen. Statt Nachhilfe zur effektiven Computer- und Internetnutzung verlangen Anfänger meist Vereinfachung.

Mit Google Instant Search ist eine solche Vereinfachung sicherlich gegeben:

• Man braucht kaum tippen zu können, um Suchergebnisse zu erhalten (Autofill-Funktion).
• Rechtschreibfehler werden verziehen und durch Vorschlagslisten korrigiert.
• Man stellt schnell fest, dass eine präzise Formulierung zu besseren Suchergebnissen führt.
• Anfänger werden mehr ausprobieren und abfragen können, ohne viel dazu zu lernen oder gar frühzeitig zu resignieren und aufzugeben!

Google würde sich über steigende Suchanfragen und Werbeeinblendungen sicherlich freuen.
Website-Betreiber doch sicherlich auch.

SEO mit Google Instant Search

• Wer sich für SEO interessiert, wird Versäumnisse künftig schon bei der Abfrage von Suchbegriffen feststellen. Die Suchvorschläge geben dem SEO Auskunft über häufig gesuchte (und ggf. zu optimierende) Begriffe (Keywords). Diese wurden von Anfängern vermutlich häufig schon immer zuerst abgefragt (bevor sie feststellten, dass sie dort nichts Gescheites finden und andere Suchphrasen ausprobierten).
• Wer immer noch keinen Weblog betreibt, wird schnell feststellen, dass es mit Linkbeschaffung für eine Hand voll Content i. d. R. nicht getan ist. Wo kein Content, da keine Suchergebnisse.

Google Instant Search ist für mich ein gelungenes Usability-Konzept, das für Internetnutzer und Suchmaschinenoptimierer im Grunde gleichermaßen nützlich ist. Ob es zu einer Steigerung von Werbeausgaben (für Google AdWords) führt ist vermutlich vom Einzelfall abhängig, nämlich davon, ob Märkte und Marktnischen bisher adäquat adressiert wurden oder nicht. Wer seine Google-Optimierung auf Google Caffeine abgestimmt hat, sollte mit Instant Search eigentlich kaum etwas zu befürchten haben.

“SEO für Google” bleibt daher das, was es schon immer gewesen ist:

• Valides Webdesign mit möglichst sauberer Suchmaschinenoptimierung,
• Berücksichtigung eines vernünftigen Layout-, Navigations- und Usability-Konzepts,
• die Adressierung aller wichtigen Marketing-/Vertriebs-/Verteiler-Kanäle,
• die regelmäßige Aufbereitung und Veröffentlichung sinnvoller Informationen
  (primär für Leser – und möglichst nicht nur für Suchmaschinen).

Dann sollte eine schnellere Auffindbarkeit mit Instant Search doch eigentlich in jedermanns Interesse sein. Oder? Wer präziser sucht, wird präzisere Ergebnisse finden. Vor allem das scheint mir Google Instant Search jetzt auch dem blutigsten Anfänger zu verdeutlichen.

Mit dem Google Caffeine Update soll der neue Google Index 50 Prozent frischere bzw. aktuellere Ergebnisse anzeigen als früher. Echtzeitergebnisse werden aus allen erdenklichen Quellen entnommen, aus Blogs, Foren, Bildarchiven, Video- oder News-Verteilern, … Die Datenbasis ist mit dem Google Caffeine Update gewaltig gestiegen und wird künftig über die “Echtzeitsuche”, wie viele bereits bemerkt haben, deutlich schneller verändert als zuvor. Der “neue” Google Index wird nicht mehr mehrlagig befüllt (ein Server nach dem anderen), was in der Vergangenheit zu starken Cache-Problemen und Schwankungen bei Suchmaschinenanfragen führte, sondern kontinuierlich, sozusagen “vernetzt”. Vernetzung ist an dieser Stelle gewiss ein gutes Stichwort, in den vergangenen Jahren aber oft genug erörtert worden. Mit Google Caffeine dürfte die Notwendigkeit der Vernetzung wohl auch den hartgesottendsten “Inselbewohnern” einleuchten.

Mit dem aktuellen Stand der Dinge bin ich persönlich ganz zufrieden. Mit der Zeit wurde mit Google Caffeine ein relativ ausgewogener Algorythmus gefunden, der die Dinge wieder dort im Index erscheinen lässt, wo sie eigentlich (logisch betrachtet) hingehör(t)en. Durch die Echtzeitsuche wird es sicherlich hier und da auch küftig noch zu (oft temporären) Überraschungen kommen, die sich aktuell aber binnen weniger Tage zu neutralisieren scheinen. Für SEOs ist die Spielweise im vergangenen Jahr auf jeden Fall erheblich “bunter” geworden, was sich nicht nur im Marketing & SEO Blog leider deutlich auf die Schreibfrequenz auswirkt. Nun ja…

Störend ist nach dem Google Caffeine Update momentan lediglich die Ignoranz von Trennstrichen bei Bindestrich-Schreibweisen. Der Bindestrich kommt im Deutschen häufig vor und wird normalerweise dazu verwendet, lange Wörter im Internet lesbarer zu machen. Viele Keywords werden bei Google jedoch ohne Bindestrich eingegeben. Nicht etwa so: “Bindestrich-Schreibweise”, sondern so: “Bindestrich Schreibweise” (ohne Bindestrich), was dann natürlich eigentlich so geschrieben werden müsste: “Bindestrichschreibweise” (ohne Bindestrich). Wer also früher über “Bindestrich Schreibweise” (dank Bindestrich) viel Traffic bezogen hat, wird aktuell vermutlich nur noch unter “Bindestrichschreibweise” gefunden. Dies kann mitunter sehr ärgerliche Konsequenzen haben und wird hoffentlich bald wieder geändert, damit das Internet nicht zur Rechtschreibwüste verkommt.

Früher mieden Suchmaschinenoptimierer (SEOs) “billige Web-Pakete” wegen Bad-Neighbourhood-Problemen (“schlechter Nachbarschaft”) und möglicherweise anrüchigen IP-Adressen. Nebenbei haben solche Web-Pakete oft Performance-Probleme, welche regelmäßiges Arbeiten für Webdesigner und Suchmaschinenoptimierer stark erschweren. Sie verärgern aber nicht nur den SEO (treiben Zeitaufwand und SEO-Kosten in die Höhe), sondern auch den Besucher einer Website, der wie der Google-Bot keine Wartezeiten duldet.

Saubere XHTML-Programmierung (Design-Programmierung) kann helfen, die gestiegenen Performance-Ansprüche zu befriedigen. Sofern SEO-Kriterien dabei ausreichend berücksichtigt werden, können nicht nur Ladezeiten einer Website verkürzt werden, die Website wird zudem kompatibler mit gängigen Verteiler- und Browsersystemen. Gut, dass wir daran schon vor Jahren gedacht haben…

• Was kann noch dabei helfen, dem gestiegenen Performance-Anspruch gerecht zu werden?
• Wie groß ist der Einfluss der Performance überhaupt?

Wie im letzten Jahr angekündigt, hat Google die Performance einer Website nun offiziell als Ranking-Kriterium in den Google-Algorythmus einbezogen. Gehen wir von aktuell diskutierten etwa 130 Optimierungsmöglichkeiten aus, scheint die aktuelle Gewichtung von unter 1 Prozent im Ranking betroffener Websites einen NOCH verschwindend geringen Einfluss auf das Suchmaschinenranking professioneller Websites zu haben. Im Laufe der Zeit wird der SEO-Einfluss der Website-Performance sehr wahrscheinlich steigen, Google-Studien zu Folge übrigens auch die Aufenthaltsdauer der Besucher einer Website, wenn Performance-Kriterien bei der Website-Programmierung ausreichend berücksichtigt wurden. Es macht also durchaus Sinn, der Performance-Optimierung vorausschauend Aufmerksamkeit zu schenken:

Fachmännische Programmierung, Reduzierung überflüssiger Datenbankabfragen, geprüfte Hosting-Umgebungen, regelmäßige Datenbankpflege, Software-Updates für Alt-Systeme und Website-Caching können helfen, die steigende Performance-Gier von Google und Besuchern zu befriedigen.

Google-Streik

Mit Google Caffeine und den “Störungen” dieses dahin gleitenden Dauer-Updates mag man sich abgefunden haben. Die neuerlichen Totalausfälle haben ja wohl hoffentlich nichts mit Googles China-Aktivitäten zu tun? “Kein Anschluss unter dieser Nummer…”

Tipp: Manchmal hilft es, www.google.de direkt aufzurufen und die Suche von dort aus zu starten. Manchmal… (Rechnerwechsel bringt definitiv nichts.)

Tipp für Newcomer SEOs und Betreiber von Mini-Websites: Manchmal hilft Aussitzen und abwarten, bis der Suchmaschinenriese repariert wurde. Manchmal…

Ich bleibe daher zwangsläufig gespannt, was die neue “Facebook-Twitter-Google-Buzz-Kombi-Sau” leisten wird, mit ihren Bildern, Videos, Short-News, Echtzeit- und sonstigen Features. Den neuen “Google Bus” findet man auf google.com/buzz, falls ihn jemand testen möchte. Nutzt eigentlich schon jemand Google Wave und PubSubHubbubs? Sehr viele haben ja in Deutschland leider noch nicht einmal das Bloggen gelernt und üben sich weiterhin emsig daran, zumindest den Homepage-Code ein bisschen aktuell am “Zahn der SEO-Zeit” zu orientieren.

Allmählich wird das Web tatsächlich “Short News bunt“. Zu bunt? Nun ja. Verglichen mit dem Pseudo-PR- und Presse-Spam der vergangenen Jahre, mit chaotischen Amateur-Linkbeschaffungsmaßnahmen (dem PageRank zu Liebe) und vielen anderen fehlgeleiteten SEO-Disziplinen könnte durch die neuen BUZZ-Errungenschaften auch Ruhe in traditionell orientierte Web-Lösungen einkehren. Das BUZZ- und One-to-One-Marketing wird allerdings Ressourcen erfordern, an die bisher kaum einer gedacht hat. Dort wo der Buzz ist – also die potentielle Kundschaft – werden Beruf und Privatleben immer stärker miteinander vermischt und “Spam” ist dort gewiss keine willkommene Short News, auf Sicht vermutlich auch nicht einmal mehr nützlich. Was ist ein aufwendig beschaffter Spam-Link im Vergleich zu einer explosionsartig verbreiteten, als nützlich empfundenen Mitteilung? An Marketing und Suchmaschinenoptimierung wird es immer etwas zu feilen geben, so oder so, mit oder ohne Buzz. Wer auf langfristige Ziele setzt, wird seriös an seiner eigenen Quelle arbeiten und auf den “Long Tail” setzen, jedoch nicht, ohne den Buzz in seinem Adlerauge zu behalten, wie auch immer man diesen am Ende des Tages bezeichnet.

Für ein besseres Ranking in den Google News gelten sehr ähnliche Anforderungen, wie für die normale Suchmaschinenoptimierung. Systemtechnik, Schreibtechnik, regionaler Fokus und Seriösität (Vertrauen in die publizierende News-Quelle) können das Ranking signifikant beeinflussen, aber auch Erfolg und Zufriedenheit im Cloud Computing.

Daneben ist bei den Google News zu beachten, dass hier NEWS vermittelt werden sollen. Satire, PR-Meldungen und allgemein gehaltene Informationen sind in den meisten Fällen unerwünscht. Was keinen Nachrichten-Charakter hat, sollte sauber gefiltert werden.

Daraus ergeben sich folgende SEO-Anforderungen für stabilere Google-News-Rankings:

SEO für Systemtechnik:

• Eindeutige, sprechende URLs, möglichst mit mindestens 3-stelliger ID-Nummer.
• Separate News-Sitemap(s) mit Hilfestellung zur Einordnung in Themenbereiche (Keywords/Tags).
• Thematische Gruppierung und saubere Trennung von News und anderen Inhalten.
• Datumsangabe zwischen Überschrift und News-Text.
• “Beschriftete” Fotos im .jpg -Format
• Saubere Auszeichnung anderer MultiMedia-Inhalte

SEO für den News-Texter

SEO bedeutet zunächst einmal “lesbar und verwertbar machen”. Für ein Google-News-Ranking wird gut aufbereiteter, möglichst einzigartiger Inhalt benötigt, der für Leser und Roboter gleichermaßen verständlich und ansprechend ist. Recherche, SEO-Texte und Aufbereitung von MultiMedia-Material erfordern Zeit, die im Rennen um die Erstveröffentlichung einer Top-News wahrscheinlich oft nicht vorhanden ist.

News-Redakteure sind deshalb gut beraten, Zielgruppe, News und wesentliche Schlagworte schon beim Schreiben im Hinterkopf zu haben. Das ist nicht jedermanns Sache aber nützlich für das News-Ranking. Bei der Aufbereitung von News-Anhängen kann man vielleicht ein bisschen Zeit einsparen, sofern man nicht versäumt, die Aufbereitung nachzuholen. Über die News-Sitemap erhält der News-Artikel später eine 2. und 3. Chance, falls nötig. TrustRank ist sicher ein wesentliches Kriterium für die Google News und kann dazu beitragen, Versäumnisse auf Texterseite im Ranking zu korrigieren, wie der PageRank auf normalen Internetseiten. Wer aber Schlagworte nur unzureichend liefert, kann sowohl global als auch regional Ranking-Probleme bekommen. Um den heißen Brei herumzureden dürfte sich im Internet nur sehr selten lohnen.

In der Numerologie (Kabbala) ist die Zahl 11 als Meisterzahl bekannt. In der SEOlogie erkennt man einen Meister an einem durchgängig grünen Balken in der Google-Toolbar.

Wer heute in der Suchmaschine Google nach Google sucht, wird schnell feststellen, dass Google mittlerweile in sehr vielen Disziplinen Meister ist, sozusagen Großmeister. Der wahre Meister stellt seine Dienste seinen Schülern, Lehrern und auch anderen Meistern zur Verfügung und wächst mit deren Aufgaben und Anforderungen.

Der GoogleWatchBlog hat zum Google-Geburtstag einmal einige Google-Dienste zusammengestellt. Bei Google selbst konnte ich (noch) keinen Hinweis auf den Google-Geburtstag entdecken. Möglicherweise wird dort die Schnapszahl mit selbigem bereits gefeiert?

Den 11. Geburtstag wird man bei Google bestimmt gebührend feiern. Wahrscheinlich aber wieder erst am 27. September, weil bei Google nicht der Live-Gang von google.com, sondern das offizielle Gründungsdatum gefeiert wird.