Hmmm… Vielleicht sollte man es zur Abwechslung einmal so erklären: “Wenn der Motor fehlt, tritt man nicht nur auf der Stelle, man wird eventuell zur Spaßbremse im Schneckenhaus:”

Die “Geile Schnecke” entdeckte ich via Twitter im Shredder Blog. Logisch, dass ich statt Auto-AP für die Einführung einer Internet-Abwrackprämie wäre, nach dem Motto:

“Mehr Neugeschäft, weniger Auto fahren…”

Anlässlich der Web20Expo (Barcamp Berlin 2008) suchte der web2.0-Expo-Blog gerade nach einem “a Google”, einer Keyword-Kombination, in der die Keywords “Web20Expo”, “Barcamp” und “Berlin” vorkommen, bei der Google aber nur ein einziges Ergebnis zurück liefert.

“Web20Expo Barcamp Berlin SEO Agentur Reismopp” wäre mit ziemlicher Garantie ein Gewinner-Key-String gewesen. Aber leider sind die Leser amerikanischer Blogs scheinbar Frühaufsteher, so dass dieser Artikel nicht rechtzeitig fertig wurde, um an der Web2.0-Expo-Verlosung teilnehmen zu können. Schade…

Das Direktmarketing im Internet wird mit Web 2.0 angetrieben. Direkter geht es eigentlich nicht. Anlässlich der Web20Expo 2008 kreist zur Zeit ein Video des Keynote-Speakers Gary Vaynerchuk durchs Web, der auf der Web2.0-Expo-Veranstaltung in NewYork bereits vorgetragen hat:

(via basicthinking). Kernaussage: “Erst die Arbeit, dann das Vergnügen. Drum prüfe, womit Du Dich wirklich beschäftigen willst. Der Tag hat 24 Stunden, die genutzt werden wollen…”

So wurde der “wine library shop” zum Beispiel mit Forum, Blogs und Podcasting erweitert. Und so verkauft der Gary gerade Wein…

Auch in Deutschland fand ich ein gelungenes Web-2.0-Integrationsbeispiel, bei fahrrad.de. Zu jedem erklärungsbedürftigen Produkt findet sich bereits ein Verkaufsvideo, das den Web-Absatz stärkt und den Gang zum lokalen Händler oft überflüssig macht (Beispiel).

Kundenkommunikation 2.0, Trendforschung 2.0 und Feedback 2.0 führen schließlich zur Kundenbindung 2.0. Online-Unternehmen werden durch Videos und Weblogs “vermenschlicht” und “anfassbar”. Sie bekommen ein “Gesicht” und werden dialogfähig. Eigentlich erstaunlich, dass es so lange braucht, um sich herum zu sprechen. Denn das Web 2.0 ist ja nicht unbedingt “neu”.

Der frühe Vogel fängt mt etwas Glück den einen Wurm (siehe Verlosung, oben). Was aber mag wohl der fleißige Vogel fangen, während der frühe Vogel bereits müde und gesättigt ist?

Unaufhaltsam entwickelt sich das Internet weiter. Wer stehen bleibt, riskiert, “verloren” zu gehen. Dabei gibt es immer mehr Möglichkeiten sich im World Wide Web aktiv zu positionieren, sich zu beteiligen und auf “Gehör” zu stoßen. Daneben immer mehr Menschen, die das Internet täglich aktiv nutzen – einer ARD/ZDF-Onlinestudie zu Folge in Deutschland mindestens eine Stunde am Tag ( Erwachsene 58 Minuten, 14-19-Jährige sogar 120 Minuten, meiner einer natürlich wesentlich länger ).

Wie schwierig war es zum Beispiel früher einmal, eine einfache aber wichtige PR-Meldung unter das Volk zu bringen? Erst musste ein Aufhänger gefunden werden. Dann wurde er in ein starres PR-Korsett gezwängt. Anschließend wurden mühsam die Presse-Verteiler bedient, die Journalisten einzeln angeschrieben… Und schließlich begann das große Zittern, ob die Pressemeldung es wohl schafft, an den Gate-Keepern vorbei zu kommen, statt im Papierkorb zu verschwinden. Hier und da wurde proaktiv nachgehakt… die Journalisten aber erstickten in Presse-Meldungen und waren gezwungen, zu filtern…

Im Web 2.0 öffnet man kurz seinen Blog – und “ab damit” in die Suchmaschinen und RSS-Verteiler!
Aber was genau bedeutet Social Media PR?

Wie das Guerilla Marketing lebt auch das Social Media Web von Multiplikatoren. Eine gelungene Zusammenfassung für Social Media PR (nebst kostenlosem eBook) fand ich kürzlich bei Timo Lommatzsch in Hannover, woraus auch die obige Grafik entnommen wurde.

In den Anfängen der “Social Media World” waren kommerzielle “Social-Media-Ansätze” überhaupt nicht gerne gesehen. Die meisten Unternehmer hatten für Social Communities nur ein müdes lächeln übrig, und jene, welche es gegen den Trend einmal versuchten, sich mit kommerziellen Absichten in die Social Communities einzubringen, wurden schwungvoll von der Community ausgebuht und rausgeworfen. “Zu plumper Versuch? Was haben wir bloß falsch gemacht?”

Schnell wurde die Hebelwirkung des Social Media Marketing erkannt. Es mussten Mittel und Wege gefunden werden, die Social Communities auszuhebeln: Man bastle sich ein paar Zusatzaccounts mit veränderter Identität, ein kleines Netzwerk von Fürsprechern – und schwupps geht`s auch ohne den Beistand der Community schnell auf die begehrten vorderen Plätze.. “Denn ist der Ruf erst ruiniert, lebt sich`s gänzlich ungeniert!” Wahrscheinlich aber nicht lange…

Dritter Anlauf. Qualität musste her… Und da waren sie wieder, unsere 3 Probleme: “Planung, Durchführung, Kontrolle” – und das nicht etwa in einem Social Community Network, sondern überall dort, wo sich die potenziellen Kunden und Fürsprecher heute aufhalten, bei XING, bei Twitter, bei Facebook, … bei Flickr, bei YouTube, bei Mister Wong und vielen anderen Social Media, Web 2.0, Nachrichten, PR und Social Bookmarking -Plattformen. Die Herausforderung diesmal: “Wir planen unsere Aktion für eine ausgewählte Zielgruppe und sorgen nicht nur für Aufmerksamkeit, sondern auch für Akzeptanz und Wertschätzung.” Nach Möglichkeit also dafür, dass der Empfänger der Botschaft sich nicht gestört fühlt, sondern Freude an der übermittelten Botschaft hat, so dass er sie vielleicht sogar positiv weiter trägt – Marketing 1.0.

Ist das nicht alles ein bisschen zu viel des Guten?

Nun ja, wer viel erreichen möchte, muss viel dafür tun. Wer genau hinschaut, wird feststellen, dass viele Social-Media-Plattformen einen speziellen und sehr gut durchdachten Zweck erfüllen. Social Media hat vielfältige Ausprägungen, lässt sich meist einfach verküpfen und nutzen. Dabei werden unterschiedliche Zielgruppen ihren jeweiligen Interessen und Bedürfnissen entsprechend adressiert, während Auffindbarkeit und Aufmerksamkeit gesteigert werden. Und nicht zuletzt, macht sich manch einer den Suchmaschinenerfolg des Stärkeren zu Nutze. “Wenn ich hier nicht gefunden werden kann, dann eben dort…”

Einen guten Einstieg ins Web 2.0 bietet ein Corporate Business Blog. Wichtig ist hier, zu wissen, dass man Beratung, Konzeption, Optimierung und Coaching für einen Blog durchaus an eine Agentur auslagern kann, den eigentlichen Betrieb des Blogs jedoch nur in den seltensten Fällen! Ein Firmenblog ist heute ein Muss. Denn klar ist, dass man mit einer Homepage alleine nicht mehr all zu weit kommt. Auch SEO (Suchmaschinenoptimierung), SEM (Suchmaschinenmarketing) und das Performance Marketing haben ihre Grenzen gegenüber der Reichweite von Blog-Verteilern, Networking und Social Media -Portalen.

Welche Trends zeichnen sich im Bereich Social Media ab?

Wenngleich es notwendig erscheint, dem Kunden in das Social Web zu folgen, sich Kampagnen, Nischenstrategien und “Spezial-Plattformen” zu widmen, ist der Mensch nicht dafür geschaffen, auf zig Baustellen gleichzeitig zu arbeiten. Je mehr sich die Informationen (und Reaktionen) in der Media-Welt verteilen (auch eigene Media-Angebote), desto stärker wird der Ruf nach “Aggregation”. Hilfsmittel werden benötigt, um die tägliche Informationsflut bewältigen zu können, ohne sämtliche Blogs, Video-, Podcast- und Nachrichtenportale tagtäglich aufsuchen und durchforsten zu müssen. Gebraucht wird also eine Art “Informationsfilter-Homepage”, auf der die Neuigkeiten des Tages den eigenen Bedürfnissen entsprechend angezeigt werden. Tools, wie iGoogle machen das bereits möglich und stellen eine interessante Alternative zum herkömmlichen RSS-Feed-Reader dar. Logisch, dass zukünftige Web-Projekte so gestaltet werden müssen, dass der Kunde die wichtigen Bestandteile der Homepage im “Cut-and-Paste-Web” hier und dort verwenden kann. Information und Kommerzielles (Shopping-Angebote) werden so miteinander verschmelzen, dass man Websites nicht mehr verlassen muss, um bei integrierten Partnern einzukaufen – vorausgesetzt natürlich, dass die Justiz nicht wieder Mittel und Wege findet, den Anforderungen der Zeit entgegen zu wirken.

Einige Trends und Web-2.0-Hilfen:

Trend 1: Interaktion statt Präsentation (Corporate Blogs, Newsrooms, Performance Marketing)
Trend 2: Networking im Mitmach-Web (Network Marketing)
Trend 3: Zielgruppengerechte Aufbereitung und Verteilung der Information (Nischenmarketing)
Trend 4: Vereinfachung der Informationsverarbeitung (Personal Newsroom, Cut & Paste Web)
Trend 5 (USA) Super Crunching (Entscheidungsvorbereitung und Trend Scouting mit “Super-Datenbanken”)

In der vergangenen Woche habe ich ein paar Ressourcen aus Nachbarblogs und Podcasts zusammengetragen, die den Einstieg in die Social-Media-Welt erleichtern können. Den “Trend zur eigenen Firmen-Werbemusik” hätte ich auch gerne mit aufgenommen, bekam beim Reinhören allerdings derart grausame “Gehversuche auf die Ohren”, dass ich sie hier niemandem antun wollte. Manch “großer Firma aus den südlicheren Gefilden der Republik” würde ich dringend ans Herz legen wollen, bei der Planung eigener Musik-Podcasts doch lieber noch ein bisschen “feinfühliger” an die Werbe-(Ohr)-Würmer heran zu gehen. Ein Tickchen “überregionaler” dürfte die Musikauswahl für meine Ohren auch gerne sein.

Meine Web-Tipps des Monats:

“Von 0 auf Web 2.0” mit Social Media Marketing und Social Media PR:
Einstiegshilfen für den Mittelstand

• Bei internetszene.com entdeckte ich das Social Media Release (s.o.)
• Bei “Pimp My Brain” gibt`s reichlich Web-2-nullige Podcasts zu hören, z.B.:
  den Podcast zum Social Media Release: Pressemitteilung 2.0,
  einen Podcast zum “Herantasten für den Mittelstand”
  sowie einen englisch sprachigen Vortrag des Top-5-Bloggers und PR-Experten Steve Rubel.

Social Media ist keine Eintagsfliege. Deutschland hinkt Amerika in Sachen Internetnutzung und Social Media Marketing zwar hinterher, ist aber sehr bemüht, aufzuholen:

Social Media – Trendverlauf Deutschland:

Social Media – Trendverlauf USA:

Social Media – Trendverlauf “weltweit”

Bedenken gegenüber Social Media gibt es nach wie vor nicht nur in Deutschland. Zu bedenken sind jedoch die Chancen, die vermutlich kaum jemand verpassen möchte.

Ich persönlich finde es immer wieder spannend, neue Blogs zu entdecken und zu gucken, was dort, wo der Link her kommt, so geschrieben steht. Das schöne an WordPress ist ja, dass einem neue Links sofort gemeldet werden. Und wenn sie von Robert Basic kommen? Dann ist`s besonders spannend.

Also Spaß bei Seite, Robert:

Dein Link hat mich neulich überrascht und erfreut zugleich. Das Thema war natürlich leider eins der “zähen Brocken”. So komplex, dass man damit fast nur verwirren kann, was natürlich gar nicht meine Absicht war. Aber egal. “Gefreut!”

Den Vergleich mit dem Weihnachtsmann finde ich sehr interessant. Ist wohl was dran, wird aber sicher auch nicht jeder verstehen. Denn solche “Geschenke” braucht ja eigentlich auch nicht jeder (analog zum PageRank). Vielleicht sollte man sich mal etwas einfallen lassen, was “Geralds HelpSense-Gedanken” nahe kommen würde… Ist wahrscheinlich etwas langweiliger – als “Web-2.0-Spende für Bedürftige” und “Anti-Spam-Aktion” – aber ein sehr schöner Gedanke. (Wobei die Tageskartengeschichte möglicherweise auch recht nützliche Dinge ans Tageslicht fördert. Hmmm….)

Wegen der Community-Frage: Es wird wohl immer Seitenbetreiber und Blogger geben, die engstirnig für sich selbst ein bisschen wurschteln (i.d.R. wohl mit mäßigem Erfolg), andere, die “Networking” und “Nachbarschaftshilfe” für selbstverständlich halten und Dritte, die das Thema überhaupt nicht verstehen – aber zur persönlichen Bereicherung auszunutzen versuchen.

Wen zählt man nun zur Community? Stille (aber regelmäßige) Leser und jene, die sich unter “Nachbarschaftshilfe” etwas vorstellen können, egal ob mit oder ohne Blog?

“Die Web 2.0 – Blase verpasst hat“? Ja, verpasst hat. Denn scheinbar gibt es sie nicht mehr, die Web 2.0 – Blase. Wer Google bemüht, findet derzeit zumindest lauter verdächtige Web-2.0-Blasen-Videos, die anscheinend sämtlichst still und leise aus dem Verkehr gezogen wurden. “We`re sorry, this video is no longer available”. Hmmmm….

Wer jedoch lange genug sucht, wird schließlich doch noch fündig. Doch, wie es scheint, sieht die jetzige Web 2.0 – Blase plötzlich ganz anders aus… Jetzt heißt das Video auf einmal “Willkommen in der Blase 2.0” und vermittelt einen gänzlich anderen Eindruck als zuvor. Huch? Irgendwie vielfältig, erfolgreich…

Ich für meinen Teil werde versuchen, an Lösungen zu arbeiten, die es auch den letzten Zweiflern ermöglichen, die Sache einfach einmal auszuprobieren.

Ich wünsche allen Lesern des fob marketing – Blogs nicht nur entspannte Weihnachtstage, sondern auch Glück bringende Inspirationen, die das kommende Jahr mannigfaltig bereichern mögen. Mit oder ohne Web 2.0? Wir werden sehen…

Holla. Wird`s nun leichter oder komplizierter als zuvor? Social Webs bzw. Social Networks gibt es ja eigentlich längst. Einige Unikate und zahlreiche Klone, dank Open Source Software. Möglicherweise wird sich der Social-Network-Trend nun noch weiter beschleunigen. “Applikationen, die für OpenSocial entwickelt werden, sollen auf allen Websites laufen, die die Schnittstelle unterstützen…”, heißt es bei Golem.

Ach Du heilige Mutter der gesegneten Werbeflächenproduktionsbeschleunigung…

Wann startet das OpenSocial-Projekt? Voraussichtlich schon morgen.
Wo? Vermutlich hier.
Weitere Infos? Bei TechCrunch und Gedanken zum Thema bei und über Robert Basic.

Immer dieses “Web 2.0 ist Top – Web 2.0 ist Flop – Web 2.0 ist Top … -Gelalle…” Gähn…

Web 2.0 ist wohl gewissermaßen Standard. Wer mit seinen Kunden kommunizieren möchte, was zu empfehlen ist, schaut sich beim Web 2.0 einfach das eine oder andere ab und nutzt es. Bingo. Das ewige Gelaber über Top oder Flop würde ich jetzt einfach mal als Kaffeesatzleserei bezeichnen wollen. Von nix kommt nix. Von Web 2.0 alleine ebenso wenig. Man kann es nutzen:

Oder es einfach lassen. Jedem was er mag.

P.S.: Nein, trotz hereinbrechender Kälte habe ich noch keinen Tatter. Scheinbar aber mein Trackball.

Was ist Freebase?

Freebase ist eine Web-2.X-Anwendung (Web 2.0 plus ein bisschen mehr), mit welcher man Wissen, auch Wikipedia-Wissen, filtern, sortieren, strukturieren und editieren kann. Optisch ansprechend, inhaltlich informativ, technisch extrem spannend, wird Wissen bei Freebase übersichtlich aufbereitet und mit Mehrwert verknüpft. Somit stellt Freebase keine direkte Konkurrenz zu Wikipedia dar. Eher eine intelligente Ergänzung.

Das Freebase-Wissen darf auf der eigenen Website verwendet und mit eigenen Inhalten und Applikationen angereichert werden. Für Freebase-Inhalte gilt die Creative Commons License. Wie bei Blog-Zitaten sollte man also auch bei Verwendung von Freebase-Informationen die Quellangabe nicht vergessen und verlinken.

Wer sich mit API-Entwicklung auskennt, kann sich ab sofort an der Entwicklung von Schnittstellen zu Mehrwertdiensteangeboten beteiligen. In den Beispielen werden Google-Applikationen wie Google Maps und Blogs genannt. Was mit der Blogger-API gemeint ist, hat sich mir noch nicht ganz erschlossen. Mal gucken, was da kommt.

Ich stelle gerade fest, dass meine Online-Recherchen in letzter Zeit immer häufiger in San Francisco enden. Auch die Entwickler der Freebase-Plattform (METAWEB) haben Ihren Sitz in San Francisco. Scheint eine Magic City zu sein. .

Das Pagerank-Update lässt mal wieder auf sich warten. Hatte man kürzlich noch das Gefühl, das Update wäre bereits gestartet, stellte sich inzwischen auf breiter Front Ernüchterung ein. Google-Server ohne Pagerank-Stände scheinen kein guter Indikator für ein laufendes Pagerank-Update mehr zu sein. Der Google-Directory-Pagerank-Export ist mittlerweile 599 Tage her, der Toolbar-PageRank-Export 103 Tage.

Einer Umfrage auf internet-marketing-news.de zu Folge befürwortet inzwischen ein gutes Drittel der Internet-Marketing-Szene die Abschaffung des Pageranks.

Ein Google-Mitarbeiter, dem das wachsende PageRank-Desinteresse nicht entgangen zu sein scheint, hatte in einem Webmasterforum die Frage gestellt, welche Features eigentlich sinnvoll wären, als Ergänzung oder als Ersatz der PageRank-Anzeige?

Mir würden wohl spontan einige Google-PR-Features einfallen. Der Google-Toolbar-PageRank ist weder ein Indikator für das tatsächliche Ranking bei Suchabfragen in der Suchmaschine Google, noch gibt er Auskunft über den tatsächlichen Vernetzungsgrad einer Homepage, geschweige denn über die Website-Qualität. Der Google-Pagerank ist also kein Qualitätsindikator mehr und wird aus diesem Grund immer uninteressanter.

Weil Google aber großen Wert auf Qualität legt und zur Qualitätsverbesserung (Website-Prüfung) bereits einige Webmaster-Tools bereit stellt, weil Google außerdem über enorme Rechenkapazität verfügt, wie die Google Minutes jüngst eindrucksvoll bewiesen haben, drängt sich mir der Wunsch auf, die Google-PageRank-Toolbar zur Google-Quality-Index-Toolbar umzufunktionieren.

Was wäre wenn…? Worüber könnte eine Google-Quality-Toolbar Auskunft geben?
Zum Beispiel über:

• den tatsächlichen Vernetzungsgrad einer Homepage mit anderen Domains oder IP-Adressen
• die Qualität und Lesbarkeit des Codes (kaputte Links, HTML-Fehler, usw.)
• den aktuellen Trust-Rank einer Website (Qualitätsindex für ausgehende Links, Bad Neighbourhood, …)

Die Google-Toolbar sollte meiner Meinung nach mehr Nutzen stiften, statt Spammer anzuziehen. “Mehr Fehlererkennung”, “weniger Show Dance”.

Nicht die Stärke (im Sinne von herkömmlichem PageRank), sondern die Anzahl und Qualität eingehender Links könnte vielleicht als Indikator für den PageRank dienen. Diese “PageRank-Angabe” wäre dann allerdings umzubenennen, zum Beispiel in “Quality-Rank”.

Die Angabe von Seitenfehlern (Pro und Contra) in der Toolbar, könnte Website-Benutzern helfen, ihre Seiten schneller zu verbessern und zugleich Website-Käufern als Qualitätskriterium dienen. Die meisten Leute wissen nicht, dass Qualität weder etwas mit PageRank, noch mit sichtbarem Design zu tun hat. Ein Website-Quality-Tool könnte nebenbei und schnell dazu beitragen, die Suchmaschinenergebnisqualität zu verbessern und damit die Suchmaschine selbst zu optimieren. Schwerwiegende Flash- und FrameSet-Fehler wären dann beispielsweise fett und rot zu flaggen, ebenso wie verkrüppelte PHP-URLs. Daneben wäre der übertriebene Einsatz von getarnten oder Nofollow-Links zu kennzeichnen.

Der PageRank selbst müsste, falls noch angegeben, aktuell und seitenweise ausgegeben werden – nämlich als Anzeige der aktuellen Suchmaschinenposition einer jeweiligen Seite bzw. Unterseite (z.B. bei Mouse Over), bezogen auf die durchschnittliche Position von Hauptkeyword und Keyword-Kombination einer jeweiligen Seite, abgeleitet aus dem Seitentitel. Ein solches Ranking würde zum Beispiel Web 2.0 und Web 3.0 -Kriterien eher entsprechen, wie sie zum Beispiel von Alexa und Technorati bereits verwendet werden, wäre aber nicht nur auf Blogs bzw. auf Firefox Browser bezogen.

Zu viele PageRank-Wünsche?
Okay, noch einmal zurück zum Web:

Was hat der PageRank überhaupt mit dem Web zu tun?

Kleine Vokabelkunde:
inter = zwischen | net = Netz oder Netzwerk | Web = Netz oder Netzwerk
Website = Netz-Seite oder Netz-Platz !
Page = Seite | Rank = Grad, Rang oder Rangordnung – auch Status oder Stufe | Pagerank = ?

Das Internet besteht bekanntlich aus vielen kleinen Netzen (Sub-Netzen), die sich im World Wide Web zu einem großen Netz zusammenfügen. Irgendwo im Web findet jeder seinen Platz – auf der eigenen Homepage, auf Websites Dritter oder sogar an mehreren Plätzen im World Wide Web.

Ob Web 1.0, Web 2.0 oder Web 3.0, der Pagerank müsste eigentlich Auskunft darüber geben, wie stark eine Website im Internet vernetzt ist. Stattdessen gibt er in der Regel an, “mit wie stark” man vernetzt ist, was durch entsprechenden Einkauf von Links natürlich schnell zu ändern ist, auch wenn die Google-Toolbar es erst Monate später anzeigt und auch wenn Google versucht, den Linkkauf zu bekämpfen.

Das Web entwickelt sich fortlaufend weiter. Wer sich an der Web-Entwicklung “positiv” beteiligt, auf der eigenen Website oder anderswo, wird langfristig gesehen genau davon profitieren. Er vernetzt und wird vernetzt. Anders gesagt: SEO war gestern. Heute schreibt man mit und merkt recht schnell, warum.

Am Beispiel der Bildung einer Persönlichkeitsmarke wie Robert Basic wird versucht, den Weg vom Web 2.0 zum Web 3.0 zu beschreiben. Brauchen wir im Web 3.0 noch eine eigene Homepage?

Einfach mal lesen und sich eigene Gedanken dazu machen…