So ganz erschließt sich mir die Wettbewerbsklage allerdings nicht. Wenn ich mir die dazu veröffentlichte Fotostrecke zum Wettbewerbsverfahren, ansehe, scheint Universal Search an den Pranger gestellt worden zu sein. Gerade den Klägern sollte bekannt sein, dass man neben der “alten” Google-Suche heute auch “diverse neue Google-Kanäle” optimieren muss, wenn man bei Google erfolgreich bleiben möchte. Und warum sollte die Homepage von Nokia nicht oben stehen, wenn jemand nach Nokia-Produkten sucht? Warum sollte Google keine Suchergebnisse aus Shopping-, News- oder Video-Suche in der eigenen Suchmaschine anzeigen dürfen, wo ebenfalls Seiten und Angebote Dritter gelistet werden, die ebenfalls vom SEO beeinflusst werden können?

Wäre ja schön, wenn die ersten Plätze der Suchmaschinen auch ohne SEO erreichbar wären – aber wie sollen sich Millionen von Internetseiten das gleiche Plätzchen teilen?

Man könnte natürlich auch gleich SEO verbieten, für Suchmaschinen aller Art. Doch einerseits können die wenigsten Marktteilnehmer einschätzen, wo und in welchem Umfang SEO praktiziert wurde und wo SEO versäumt worden ist, andererseits war SEO schon immer eine sinnvolle Maßnahme, um Suchmaschinen im Sinne ihrer Besucher dabei zu helfen, relevante von irrelevanten oder weniger relevanten Ergebnissen zu trennen, um die Rangfolge in der Suchmaschine zu verbessern.

Da manche nur nach Shopping-Produkten suchen, andere nur nach Videos, wieder andere lokal … kann ich die Klage irgendwie nicht nachvollziehen. Soll damit Universal Search verboten werden?

“Herr Bockelmann, haben Sie einen Moment Zeit? Ich würde gerne Ihre SEO-Meinung zu Google Instant Search einholen. Haben Sie sich mit Google Instant Search bereits beschäftigt?” Hatte ich noch nicht. “Sorry, vielen Dank für den Hinweis und Ihre Presse-Anfrage, tschüss und viel Erfolg bei den SEO-Kollegen…”

Google Instant Search ist ein neues Feature der Google-Suche, das man momentan nur nach dem Login testen kann. Seit Einführung der “Verfälschung von Suchergebnissen” (und Löschung des dazu gehörigen Webprotokolls im Google-Konto) bin ich mit dem Login nicht mehr so freizügig, wie früher. Zudem störte mich in jüngster Vergangenheit die ständige Weiterleitung auf iGoogle (nebst Suchvorschlägen), so dass mir Instant Search bis dato mangels Login noch nicht aufgefallen war.

Google Instant Search soll helfen, bei der Google-Suche Zeit zu sparen, indem Suchergebnisse schon beim Eintippen von Suchwörtern vorgeschlagen werden. Das Feature ist noch nicht so schnell, wie meiner einer normalerweise Suchphrasen eintippt, bietet insbesondere für unerfahrenere Internet-Nutzer aber sicher eine Menge Vorteile, so dass man davon ausgehen muss, dass Google-Instant-Vorschläge künftig von den meisten Google-Nutzern verwendet werden. Persönlich gehe ich davon aus, dass die wenigsten Google-Nutzer sich die Mühe machen, ihre Sucheinstellungen zu modifizieren, so dass vermutlich die meisten Leute mit den Grundeinstellungen surfen, mit aktiviertem Webprotokoll, SafeSearch-(Suchmaschinen-)Filter und künftig auch mit automatischer Vervollständigung der Suchanfragen.

SEO für Google Instant Search anpassen?

Was könnte sich aus der SEO-Perspektive ändern?

Dazu habe ich inzwischen Meinungen gelesen, die von “das Ende der Suchmaschinenoptimierung” bis “sofort das Budget für SEO und SEM -Ausgaben verdoppeln” reichen. Ich kann mich natürlich irren, empfehle aber einfach einmal “cool” zu bleiben und Traffic-Veränderungen wie immer zu beobachten. “Business as usual.” Meiner Ansicht nach ändert sich durch Google Instant Search, die Suchmaschinenoptimierung für Google betreffend, fast gar nichts:

Beginnen wir mal mit den Chancen von Google Instant Search:

Gerade in Deutschland ist die Anzahl von Computer-Analphabeten, damit meine ich Personen mit vergleichsweise wenig oder tendenziell gar keinen Computerkenntnissen, nicht zu unterschätzen. Der Hardware-Revolution sei es gedankt, dass trotzdem immer mehr Menschen mit den unterschiedlichsten Geräten Zugang zum Internet erhalten, den Umgang mit E-Mail-Konten erlernen und erste Schritte in der Suchmaschine wagen. Statt Nachhilfe zur effektiven Computer- und Internetnutzung verlangen Anfänger meist Vereinfachung.

Mit Google Instant Search ist eine solche Vereinfachung sicherlich gegeben:

• Man braucht kaum tippen zu können, um Suchergebnisse zu erhalten (Autofill-Funktion).
• Rechtschreibfehler werden verziehen und durch Vorschlagslisten korrigiert.
• Man stellt schnell fest, dass eine präzise Formulierung zu besseren Suchergebnissen führt.
• Anfänger werden mehr ausprobieren und abfragen können, ohne viel dazu zu lernen oder gar frühzeitig zu resignieren und aufzugeben!

Google würde sich über steigende Suchanfragen und Werbeeinblendungen sicherlich freuen.
Website-Betreiber doch sicherlich auch.

SEO mit Google Instant Search

• Wer sich für SEO interessiert, wird Versäumnisse künftig schon bei der Abfrage von Suchbegriffen feststellen. Die Suchvorschläge geben dem SEO Auskunft über häufig gesuchte (und ggf. zu optimierende) Begriffe (Keywords). Diese wurden von Anfängern vermutlich häufig schon immer zuerst abgefragt (bevor sie feststellten, dass sie dort nichts Gescheites finden und andere Suchphrasen ausprobierten).
• Wer immer noch keinen Weblog betreibt, wird schnell feststellen, dass es mit Linkbeschaffung für eine Hand voll Content i. d. R. nicht getan ist. Wo kein Content, da keine Suchergebnisse.

Google Instant Search ist für mich ein gelungenes Usability-Konzept, das für Internetnutzer und Suchmaschinenoptimierer im Grunde gleichermaßen nützlich ist. Ob es zu einer Steigerung von Werbeausgaben (für Google AdWords) führt ist vermutlich vom Einzelfall abhängig, nämlich davon, ob Märkte und Marktnischen bisher adäquat adressiert wurden oder nicht. Wer seine Google-Optimierung auf Google Caffeine abgestimmt hat, sollte mit Instant Search eigentlich kaum etwas zu befürchten haben.

“SEO für Google” bleibt daher das, was es schon immer gewesen ist:

• Valides Webdesign mit möglichst sauberer Suchmaschinenoptimierung,
• Berücksichtigung eines vernünftigen Layout-, Navigations- und Usability-Konzepts,
• die Adressierung aller wichtigen Marketing-/Vertriebs-/Verteiler-Kanäle,
• die regelmäßige Aufbereitung und Veröffentlichung sinnvoller Informationen
  (primär für Leser – und möglichst nicht nur für Suchmaschinen).

Dann sollte eine schnellere Auffindbarkeit mit Instant Search doch eigentlich in jedermanns Interesse sein. Oder? Wer präziser sucht, wird präzisere Ergebnisse finden. Vor allem das scheint mir Google Instant Search jetzt auch dem blutigsten Anfänger zu verdeutlichen.

Mit dem Google Caffeine Update soll der neue Google Index 50 Prozent frischere bzw. aktuellere Ergebnisse anzeigen als früher. Echtzeitergebnisse werden aus allen erdenklichen Quellen entnommen, aus Blogs, Foren, Bildarchiven, Video- oder News-Verteilern, … Die Datenbasis ist mit dem Google Caffeine Update gewaltig gestiegen und wird künftig über die “Echtzeitsuche”, wie viele bereits bemerkt haben, deutlich schneller verändert als zuvor. Der “neue” Google Index wird nicht mehr mehrlagig befüllt (ein Server nach dem anderen), was in der Vergangenheit zu starken Cache-Problemen und Schwankungen bei Suchmaschinenanfragen führte, sondern kontinuierlich, sozusagen “vernetzt”. Vernetzung ist an dieser Stelle gewiss ein gutes Stichwort, in den vergangenen Jahren aber oft genug erörtert worden. Mit Google Caffeine dürfte die Notwendigkeit der Vernetzung wohl auch den hartgesottendsten “Inselbewohnern” einleuchten.

Mit dem aktuellen Stand der Dinge bin ich persönlich ganz zufrieden. Mit der Zeit wurde mit Google Caffeine ein relativ ausgewogener Algorythmus gefunden, der die Dinge wieder dort im Index erscheinen lässt, wo sie eigentlich (logisch betrachtet) hingehör(t)en. Durch die Echtzeitsuche wird es sicherlich hier und da auch küftig noch zu (oft temporären) Überraschungen kommen, die sich aktuell aber binnen weniger Tage zu neutralisieren scheinen. Für SEOs ist die Spielweise im vergangenen Jahr auf jeden Fall erheblich “bunter” geworden, was sich nicht nur im Marketing & SEO Blog leider deutlich auf die Schreibfrequenz auswirkt. Nun ja…

Störend ist nach dem Google Caffeine Update momentan lediglich die Ignoranz von Trennstrichen bei Bindestrich-Schreibweisen. Der Bindestrich kommt im Deutschen häufig vor und wird normalerweise dazu verwendet, lange Wörter im Internet lesbarer zu machen. Viele Keywords werden bei Google jedoch ohne Bindestrich eingegeben. Nicht etwa so: “Bindestrich-Schreibweise”, sondern so: “Bindestrich Schreibweise” (ohne Bindestrich), was dann natürlich eigentlich so geschrieben werden müsste: “Bindestrichschreibweise” (ohne Bindestrich). Wer also früher über “Bindestrich Schreibweise” (dank Bindestrich) viel Traffic bezogen hat, wird aktuell vermutlich nur noch unter “Bindestrichschreibweise” gefunden. Dies kann mitunter sehr ärgerliche Konsequenzen haben und wird hoffentlich bald wieder geändert, damit das Internet nicht zur Rechtschreibwüste verkommt.

Google-Streik

Mit Google Caffeine und den “Störungen” dieses dahin gleitenden Dauer-Updates mag man sich abgefunden haben. Die neuerlichen Totalausfälle haben ja wohl hoffentlich nichts mit Googles China-Aktivitäten zu tun? “Kein Anschluss unter dieser Nummer…”

Tipp: Manchmal hilft es, www.google.de direkt aufzurufen und die Suche von dort aus zu starten. Manchmal… (Rechnerwechsel bringt definitiv nichts.)

Tipp für Newcomer SEOs und Betreiber von Mini-Websites: Manchmal hilft Aussitzen und abwarten, bis der Suchmaschinenriese repariert wurde. Manchmal…

Für ein besseres Ranking in den Google News gelten sehr ähnliche Anforderungen, wie für die normale Suchmaschinenoptimierung. Systemtechnik, Schreibtechnik, regionaler Fokus und Seriösität (Vertrauen in die publizierende News-Quelle) können das Ranking signifikant beeinflussen, aber auch Erfolg und Zufriedenheit im Cloud Computing.

Daneben ist bei den Google News zu beachten, dass hier NEWS vermittelt werden sollen. Satire, PR-Meldungen und allgemein gehaltene Informationen sind in den meisten Fällen unerwünscht. Was keinen Nachrichten-Charakter hat, sollte sauber gefiltert werden.

Daraus ergeben sich folgende SEO-Anforderungen für stabilere Google-News-Rankings:

SEO für Systemtechnik:

• Eindeutige, sprechende URLs, möglichst mit mindestens 3-stelliger ID-Nummer.
• Separate News-Sitemap(s) mit Hilfestellung zur Einordnung in Themenbereiche (Keywords/Tags).
• Thematische Gruppierung und saubere Trennung von News und anderen Inhalten.
• Datumsangabe zwischen Überschrift und News-Text.
• “Beschriftete” Fotos im .jpg -Format
• Saubere Auszeichnung anderer MultiMedia-Inhalte

SEO für den News-Texter

SEO bedeutet zunächst einmal “lesbar und verwertbar machen”. Für ein Google-News-Ranking wird gut aufbereiteter, möglichst einzigartiger Inhalt benötigt, der für Leser und Roboter gleichermaßen verständlich und ansprechend ist. Recherche, SEO-Texte und Aufbereitung von MultiMedia-Material erfordern Zeit, die im Rennen um die Erstveröffentlichung einer Top-News wahrscheinlich oft nicht vorhanden ist.

News-Redakteure sind deshalb gut beraten, Zielgruppe, News und wesentliche Schlagworte schon beim Schreiben im Hinterkopf zu haben. Das ist nicht jedermanns Sache aber nützlich für das News-Ranking. Bei der Aufbereitung von News-Anhängen kann man vielleicht ein bisschen Zeit einsparen, sofern man nicht versäumt, die Aufbereitung nachzuholen. Über die News-Sitemap erhält der News-Artikel später eine 2. und 3. Chance, falls nötig. TrustRank ist sicher ein wesentliches Kriterium für die Google News und kann dazu beitragen, Versäumnisse auf Texterseite im Ranking zu korrigieren, wie der PageRank auf normalen Internetseiten. Wer aber Schlagworte nur unzureichend liefert, kann sowohl global als auch regional Ranking-Probleme bekommen. Um den heißen Brei herumzureden dürfte sich im Internet nur sehr selten lohnen.

In der Numerologie (Kabbala) ist die Zahl 11 als Meisterzahl bekannt. In der SEOlogie erkennt man einen Meister an einem durchgängig grünen Balken in der Google-Toolbar.

Wer heute in der Suchmaschine Google nach Google sucht, wird schnell feststellen, dass Google mittlerweile in sehr vielen Disziplinen Meister ist, sozusagen Großmeister. Der wahre Meister stellt seine Dienste seinen Schülern, Lehrern und auch anderen Meistern zur Verfügung und wächst mit deren Aufgaben und Anforderungen.

Der GoogleWatchBlog hat zum Google-Geburtstag einmal einige Google-Dienste zusammengestellt. Bei Google selbst konnte ich (noch) keinen Hinweis auf den Google-Geburtstag entdecken. Möglicherweise wird dort die Schnapszahl mit selbigem bereits gefeiert?

Den 11. Geburtstag wird man bei Google bestimmt gebührend feiern. Wahrscheinlich aber wieder erst am 27. September, weil bei Google nicht der Live-Gang von google.com, sondern das offizielle Gründungsdatum gefeiert wird.

Sauber optimierte Online-Shops (Shop-Betreiber und Kunden) kommen anschließend in den Genuss, ihre Produkte immer öfter in den Google Top 10 zu finden, u. U. selbst dann, wenn die Linkpopularität (Trust, BUZZ, Authority, etc.) nicht ausreicht, um dort direkt platziert zu werden, anderenfalls als zusätzliches Ergebnis.

Wer es noch nicht getan hat, soll aktuell sein Google Base Feed (das Datenfeed für die Google-Produktsuche) anpassen. Zur Versandkostenanpassung des Google-Datenfeeds finden sich nachstehend einige Hinweise:

Über die Google-Produktsuche können Kunden auch dann bereits erreicht werden, wenn die zum Produkt gehörige Seite von Google noch gar nicht indiziert wurde. Die Google Base -Aufnahme funktioniert i.d.R. sehr schnell. Beispiel:

Google-Produktsuche: Sansibar Espresso

Bitte beachten: Sansibar ist zwar als “Piratenhütte auf Sylt” bekannt, das Optimierungsbeispiel für Gourmets hat aber rein gar nichts mit Black Hat SEO zu tun. SEO-Optimierung bedeutet “lesbar und auffindbar” machen.. Sansibar Espresso (und Kaffee) ist ein neuer Shop-Artikel und daher zu Demonstrationszwecken ganz gut geeignet.

Mittels Datenfeed kann Google Online-Shop-Artikel automatisiert auslesen und in voreingestellten Intervallen in der Google-Produktsuche aktualisieren. Wenn sich im Online-Shop Preise oder Produktbeschreibungen verändert haben, werden sie also automatisch beim nächsten Google-Base-Update berücksichtigt. Versandkosten werden, sofern hinterlegt, aktuell nur innerhalb der Google-Produktsuche ausgewiesen – im Shortlisting der Produktsuche (Google Top 10 Results) wird interessanterweise nur der Preis des Shop-Artikels angezeigt.

Kürzlich wurde die Google-Produktsuche um die nach deutschem Recht geforderte Einblendung von Versandkosten erweitert. Shop-Betreiber wurden aufgefordert, ihre Versandkostenhinweise nachzutragen. Leider kann man die Versandkosten bei Google Base nicht einfach hinterlegen. Zur Aktualisierung der Versandkosten muss also das Datenfeed erweitert werden. Der kleine Zusatz scheint die Suchmaschinenoptimierung nicht negativ zu beeinflussen und die Aktualisierung funktioniert momentan erstaunlich schnell.

Falls sich jemand fragen sollte, wie er sich ändernde Versandkosten im Datenfeed anpassen kann:

Shop-Artikel müssen in der Google-Produktsuche mit Einzelpreisen angegeben werden. Für Versandkosten, die sich abhängig vom Umsatz ändern, empfliehlt sich die Programmierung einer einfachen if – Bedingung, die das Datenfeed entsprechend modifiziert. Fallen keine Versandkosten an, sollte man sie mit 0.00 angeben. In der Google-Produktsuche erscheint dann automatisch der Hinweis: “Keine Versandgebühren”. Zu beachten ist ferner, dass Kommastellen nicht mit Komma, sondern mit Punkt getrennt an die Google-Produktsuche zu übergeben sind. Anderenfalls wird Google das Skript falsch lesen und die Versandkosten einzelner Shop-Artikel falsch berechnen. Fallen Versandkosten an, sollte man sie mit dem entsprechenden Preis erweitern. Der Hinweis auf den im Versandfall beauftragten Paketdienst scheint noch nicht ausgegeben zu werden. Vereinfacht dargestellt sieht die Feed-Anpassung für Google Base z.B. so aus:

…
// Erweiterung der Datenfeed-Abfrage (Vorbereitung):
$txt_string .= "titel\tbeschreibung\…\tversand\…\r\n";
…
if ( shop_currency_export($row["price"]*$row["tax_rate"]) >= "20" ) {
$versandpreis = "\tDE::DHL:0.00,AT::DHL:6.50";
} else {
$versandpreis = "\tDE::DHL:4.90,AT::DHL:6.50";
}

// Versandkosten im Datenfeed:
$txt_string .= $versandpreis;
…

Im obigen Beispiel-Skript wird zunächst Währung, Preis und Steuersatz geprüft. Ist der Einzelpreis des Shop-Artikels kleiner als 20 Euro, werden auch in Deutschland Versandkosten berechnet. Sonst nur in Österreich (wo ich bisher allerdings keine Google-Shopping-Results finden konnte ).

Das Google-Base-Update wird mittlerweile fast pünktlich zur voreingestellten Zeit durchgeführt. Die Änderungen werden relativ zügig sichtbar, bei größeren Shop-Artikel-Beständen innerhalb weniger Stunden, ggf. über Nacht.

Viel Erfolg!

Google Caffeine ist ein Suchmaschinen-Update, das sich inzwischen schon im dritten Monat hinzieht. Mit dem Google-Caffeine-Update (zu deutsch: Koffein-Update) wird die Suchmaschine Google leistungsfähiger, verwaltet wesentlich größere Datenbestände und liefert Suchergebnisse noch einmal deutlich schneller als zuvor aus, an Google-Junkies, Marketer und Suchmaschinenoptimierer.

Das Google-Doping ist diesmal primär eine Recoding-Maßnahme, die live verfolgt werden kann. Für die Suchmaschinenoptimierung werden zur Zeit rund 200 beeinflussende Stellschrauben gehandelt, von denen die eine oder andere zur Zeit aus den Fugen geraten scheint:

Seit Anfang Juni wackeln die Ergebnisse des Suchmaschinenriesen teilweise heftig. So mischte sich der deutsche Google-Index kunterbunt mit internationalen Websites (gerne auch mit amerikanischen), google.de lieferte andere Inhalte als die Abfrage deutscher Seiten über google.com und Testabfragen über die eigens dafür eingerichtete Sandbox-Domain schienen für deutsche Seitenbetreiber nicht wirklich spannend oder gar sinnvoll zu sein.

Generische Domains (Keyword-Domains) gerieten vielerorts bis zur Unauffindbarkeit ins Schwanken… Unterseiten und Keyword-Phrasen hingegen schlugen sich tapfer und rankten stabil, zum Teil sogar besser als zuvor. Im Rahmen meiner eigenen Tests und Analysen scheint sich wieder einmal bewiesen zu haben, dass in Zeiten wackelnder Domains vor allem Systemtechnik, Content und On-Page-Optimierung zählen. Trotz Caffeine-Turbulenzen und Top-Keyword-Verlust konnte manche Seite auch in diesen Zeiten an Traffic zulegen. In England allerdings kamen Sorgen auf, man würde von .com-Domains amerikanischer Seitenbetreiber überrollt und aus dem Google-Index verdrängt werden. Eine Kurskorrektur scheint schon in Sicht, denn Google lässt Caffeine-Tester mitbestimmen. Dazu findet sich am Ende einer Sandbox-Testergebnisseite ein Link mit der Aufschrift: “Unzufrieden? Helfen Sie uns bei der Verbesserung”.

Parallel nutzte Microsoft (Bing) die Sommerpause zum geringen aber anhaltenden Ausbau eigener Marktanteile – und in SEO-Kreisen kam die Frage auf, ob beim laufenden Google-Update vielleicht auch andere Drogen im Spiel sein könnten, als nur Koffein.

Gut vorstellbar, dass der gewissenhafte SEO auch in Zeiten des Google-Caffeine-Updates eine Menge gelesen, getestet und dazu gelernt hat, um seinen SEO-Aufgaben weiterhin nachkommen zu können. Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung entwickeln sich immer rasanter weiter – Marketing und IT bilden längst eine untrennbare Einheit, auch außerhalb von SEO und SEM.

Wer sich viel mit Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, muss in Zeiten eines Koffein-Updates natürlich auch einmal im Kaffee-Blog vorbeischauen. Dort entdeckte ich heute ein Kaffee-Doping der etwas anderen Art und musste herzhaft lachen ( Danke Sabine… ):

Der von Dedicated Research zum Produkt des Jahres 2009 gewählte Koffein-Roller scheint mir das passende Accessoire für einen SEO aus Berlin zu sein, der vor lauter Testen der eigenen SEO-SERPs momentan nicht mehr in den Schlaf zu finden scheint. ( Ich denke, was von professionellen Researchern getestet wurde, kann ich ruhig weiterempfehlen, Frank… )

Nun habe ich erwartet, dass uns die Google-Suchergebnis-Startseite in Kürze mit einer Liste von “Sub Results” aus unterschiedlichen Suchmaschinen beglückt, wie Shopping-Ergebnisse, YouTube-Videos, Bildersuche, Trend Search, ähnliche Anfragen… Mit einer Variante, die einem einzigen relevanten Anbieter fast die komplette Startseite zur Verfügung stellt, habe ich nicht gerechnet. Die Entwicklung der Google-Suche in 2009 bleibt offenbar spannend:

Screenshot-Info:

• Google-Status: nicht eingeloggt.
• Webprotokoll vor einiger Zeit gelöscht.
• Kein Duplicate Content, sondern lauter relevante Ergebnisse. (Single Posts)
• Das Suchergebnis ließ sich bisher nicht reproduzieren.

Hat jemand schon etwas ähnliches beobachtet?