Genau deswegen freut es einen Wettbewerber normalerweise sehr, wenn der SEO ihm berichten kann, dass die Konkurrenz mit Hidden Text und ähnlich überholten Optimierungsmethoden arbeitet, kann er doch davon ausgehen, dass der Wettbewerber mit seinen anrüchigen aber auch stark veralteten Black-Hat-SEO-Methoden schon sehr bald kein Wettbewerber mehr sein wird.

Leider gibt es ein Gerichtsurteil mit einschneidenden Veränderungen für das Wettbewerbsrecht, welches vermutlich dafür sorgen wird, dass der Wettbewerb auf Sicht keinen SEO-Selbstmord auf Raten mehr betreibt. Ein Trauertag für die SEO-Gemeinde. So wird der Wettbewerb erneut entfacht:

Schmunzeln musste ich heute über das Hidden-Text-Urteil des OLG Hamm. Das Urteil verdeutlicht, wie sehr die Gerichte heutzutage mit “ollen Kamellen” überlastet sind, um Probleme zu lösen, die in der realen Welt schon lange nicht mehr existieren.

Leider muss man Dank des Urteils zum Hidden Text wohl davon ausgehen, dass sich der Hidden Text herumspricht. So dürfte vielerorts erst richtig Wettbewerb entstehen. Da hilft am Ende dann doch bloß “in die Hände spucken”. Was soll`s. Den SEO wird es freuen.

2009 war ein Jahr der Forschungen, Studien und Neuentwicklungen. Erfreulicherweise haben viele Unternehmen ihre (Online-) Hausaufgaben wieder nicht gemacht, zudem die Frühwarnsysteme abgekoppelt und gepflegt ignoriert. Hier und da haben (FIBU-) Controller und Database-Marketing-Spezies noch flugs ein paar Stützfeiler des eigenen Kerngeschäfts ausradiert (kann passieren, wenn man immer noch daran glaubt, dass man bedenkenlos von der Vergangenheit auf die Zukunft schließen kann), idealerweise zum Teil auch gleich die dazu gehörigen Wissensträger. Gut dass wir “Mathe-Genies” unter uns haben – so ergeben sich für Kleinunternehmer und den Mittelstand auch in 2010 wieder ungeahnte Chancen, auch im Bereich von Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Willkommen in 2010!

Während andere sich mit ihrem Personal Coach, grauer Marketing-Theorie, Statistiken, ein bisschen Spam und SEO-Analysen herumschlagen (manche versuchen sich auch immer noch an On-Page-SEO-Optimierung, weil 99,9 Prozent nicht zu genügen scheinen), sollten Sie einfach die Gunst der Stunde nutzen, Ihre High-Tech-Spielzeuge anwerfen und in die Hände spucken – am besten im Dual-System! Geben Sie Ihrem Wettbewerb stets genug Material in die Hand, für Analyse, Workshop und zur Gruppen-Diskussion und er wird Sie beim Geld verdienen auf Sicht nicht länger stören. Bauen Sie Ihren Vorsprung einfach regelmäßig aus.

Ihre Zutaten für Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung 2010:

1. Ein leistungsfähiges Web-Paket / ein störungsfreier Server, gehostet im adressierten Einzugsgebiet, fern ab von schlechter (Server-) Gesellschaft.
2. Eine ordentlich strukturierte Homepage (Ihr Produktionssystem) mit möglichst kurzen Ladezeiten, validem Code und ausreichender Usability, Antwort-Code- und On-Page-Optimierung. Zusatzseiten für Roboter, wie robots.txt oder XML-Sitemap sollten bei der SEO-Optimierung nicht fehlen, bei Google & Co. eingespielt und regelmäßig kontrolliert werden.
3. Eine geeignete Analysesoftware für Usability-Prüfung, Kosten-/Nutzen-Analyse (SEO-Maßnahmen) und Fehlerüberwachung.
4. Ein regelmäßig gepflegter Weblog für den Kundendialog (News/Info, Feedback und Konflikt-Management).
5. Eine gepflegte Vernetzung über geeignete RSS-Verteiler und Online-Kanäle.
6. Zeigen Sie Profil bei Twitter, Facebook, XING & Co.
7. Füttern Sie Googles Spezialsuchmaschinen für Bilder, Local Search, Videos, Produkte, Blogs, …
8. Ergänzende Online-Werbung schadet nicht.
9. Auch der gelegentliche Versand von Pressemitteilungen kann für Marketing und SEO-Zwecke nicht schaden, sofern es sich denn um echte Pressemitteilungen handelt. Vor der Zweckentfremdung von Presseverteilern als SEO-Spam-Schleuder, wie oft in 2009 gesehen, sei hingegen eindringlich gewarnt. Sie wollen Ihre Marke schließlich stärken und nicht mit SEO-Spielchen, “ollen Kamellen”, Halbwahrheiten oder unsachlichem Eigenlob ruinieren. Denken Sie daran, dass Ihre Pressemeldung dem Netz noch lange erhalten bleibt. Sorgen Sie also für angemessene Seriösität. Für SEO-Spielchen gibt es andere Möglichkeiten!
10. Sollten Sie Webkataloge und -Verzeichnisse nutzen, bleiben Sie kreativ und schreiben Sie nicht überall den gleichen Müll hinein. Was gefunden wird, färbt ab!
11. Sollten Sie sich auf SEO-Kooperationen und Linktauschgeschichten einlassen, prüfen Sie messerscharf, womit und mit wem Sie es zu tun haben.
12. Pflegen Sie Ihre Seiten regelmäßig, schreiben Sie sauber und gewissenhaft, falls nötig mit den dazu gehörigen, hoffentlich gut recherchierten Quellangaben.

Sollten Sie beim Publizieren die “Gesetze der On-Page-Optimierung” berücksichtigen und ein vernünftig geplantes System verwenden, werden Sie weit weniger schreiben müssen als ihre Konkurrenz, um gleiche Suchmaschinen-Ziele zu erreichen. Dennoch werden Sie für Ihr Online Marketing hart arbeiten müssen, wenn Sie dauerhaft Erfolg haben möchten. Sofern Sie Spaß an der Arbeit haben, werden Sie auch erfolgreich damit sein. Der Spaß kommt bei der Arbeit von alleine. Keine Panik.

Technisches Zeug rund um die Suchmaschinenoptimierung

Im Bereich SEO (Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung oder “Web-Intelligenz”) hat sich wohl nie so viel verändert, wie in den vergangenen Monaten. Genau genommen hat sich eigentlich gar nicht viel verändert, es sind nur viele Disziplinen hinzugekommen (oder gravierend anders gewichtet worden), vor denen lange zuvor gewarnt worden ist. So profitierte manche Homepage über Jahre hinweg von einfachen SEO-Maßnahmen, die heute nicht mehr ausreichend “stützen”. Die Zeiten des “Old Economy Optimizing” scheinen endgültig der Vergangenheit anzugehören.

Gefühlsmäßig schlagen zum Beispiel “sprechende URLs” oder auch das “Domainalter” nicht mehr ganz so ins Gewicht wie früher. Vernetzung hingegen ist für die Suchmaschinenoptimierung zusehends wichtiger geworden. Marketing, PR, Suchmaschinenoptimierung und Programmierung sind miteinander verschmolzen. Online-Marketing-Spezialisten kommen vor Arbeit nicht mehr in den Schlaf, Vorstände hingegen können den Marktveränderungen nach wie vor kaum folgen, wenn sie “vernetztes Denken mit Internet-Weitblick” nicht gewöhnt sind. “Feilen Sie hier, verdienen Sie da” versteht die Old Economy in der Regel nicht. Es macht auch wenig Spaß, ihr die vernetzte Welt zu erklären. “Was zählt, ist nicht der punktgenaue Umsatz, sondern direkt messbare Ursache und Wirkung?” Leider falsch. Das Internet hat mit dem guten alten Direktmarketing kaum etwas gemein. “Willst Du hier etwas ernten, musst Du dort ein Bäumchen pflanzen.” Das erkläre mal einer einem Chef vom alten Schlag.

Nicht nur bei Marketing und Suchmaschinenoptimierung, auch im Bereich der Web-Entwicklung hat sich viel getan. Längst haben die starren Strukturen ausgedient, man möchte flexibel und unabhängig bleiben, nach Möglichkeit auf Knopfdruck.

Ein Höchstmaß an Flexibilität bietet WordPress, das immer öfter zu Kommunikationszwecken eingesetzt wird. Von vielen oft und gerne belächelt, hat sich WordPress im vergangenen Jahr einen 1. Platz im CMS-Ranking und zugleich einen Platz im Herzen der Online-Marketer erobern können. Erst jetzt wird das System am Markt als CMS wahrgenommen. Kunden von fob marketing profitieren schon lange von WordPress, seit dem ersten Quartal 2009 auch von flexibel einsetzbaren Template-Systemen, die veränderbar, übertragbar und updatefähig bleiben. Theme-Framework mit Master/Slave-Konfiguration machen dies möglich. Vorteil: Die Templates bleiben nicht nur aktualisierbar, sie können auch individuell mit Inhalten bestückt werden. So können Features ergänzt, platziert oder abgeschaltet werden, ohne Code-Probleme in Kauf nehmen zu müssen. Darüber freuen sich Internet-Laien und ambitionierte Web-Entwickler gleichermaßen. “Mehr Produktion, weniger Bastelarbeit. Das Web wurde benutzerfreundlich, auf hohem Niveau…”

Im vergangenen Jahr habe ich mich nur noch sehr selten mit “Old-Economy-Seiten” beschäftigt, stattdessen mit Produktion und diversen CMS-Systemen, mit TYPO3, TypoLight, Redaxo, Contentpapst & Co., daneben mit verschiedenen Online-Shop-Systemen. Unter den Online-Shop-Systemen hat im letzten Jahr OXID von sich reden gemacht. Eine Open-Source-Variante, ein 1. Platz im Online-Shop-Ranking – logisch, dass ich auch OXID einmal testen und zum Einsatz bringen musste.

Seit dem Wochenende profitiert davon der Stilcoach Shop der Stilberaterin Carolin Gillert, wo WordPress und OXID parallel zum Einsatz kommen, weil ich nach diversen Erweiterungen für das WordPress-System kein Vertrauen mehr in die Upgradefähigkeit der ursprünglich geplanten Blog-Shop-Lösung hatte. Zu meiner Überraschung startete Stilcoach sofort nach “Freischaltping” mit einer recht ordentlichen Anzahl an Besuchern. Möglicherweise ein Ergebnis von Twitter & Co., denn die Indizierung fängt (mit diesem Link) ja gerade erst richtig an…

Rückblickend muss ich sagen, 2009 war ein gigantisches Forschungs- und Entwicklungsjahr, ein Jahr mit sehr vielen Updates und Veränderungen. Ich bin gespannt, was sich in 2010 alles verändern wird. SEO wird gewiss eine untergeordnete(re) Rolle spielen, wird längst als Standard vorausgesetzt. Entscheidend ist im Internet schon eine ganze Weile das Marketing, mit einer Vielzahl von Unterdisziplinen. Der Marktkommunikation wird sich wohl kaum einer verschließen können. Insellösungen waren schon im vergangenen Jahr für viele ein Problem, in 2010 braucht die Marke nun ein “wahres Gesicht”.

SEO für Marken-Muskelprotze ist vergleichsweise ein Kinderspiel, scheitert aber nicht selten an veralteten Technologien, gewachsenen Beziehungen, “andersartigen Agenturen” (eher grafik- als weborientiert), internem Kompetenzgerangel, “das können wir intern – Mentalität” oder schlicht an den verantwortlichen Entscheidern selbst. Spaß macht hingegen das Marketing- und SEO-Tuning für kleine und mittelständische Unternehmen, die mit dem Internet relativ zügig und spürbar wachsen können. So freue ich mich auf neue Herausforderungen, insbesondere in diesem Segment – und muss mich deshalb aus dem Blog auch schon wieder verabschieden: Zwei Test-Shops (Magento und Oxid) und ein Reisebüro (WordPress) verlangen Aufmerksamkeit.

Vielen Dank, dass Sie bis heirhin gelesen haben. Wenn Sie einen eigenen Blog haben, pingen Sie Ihre Meinung gerne rein. Falls nicht, sollten Sie sich vielleicht einen zulegen. Was meinen Sie? Werden Sie die Gunst der Stunde nutzen?

Für ein besseres Ranking in den Google News gelten sehr ähnliche Anforderungen, wie für die normale Suchmaschinenoptimierung. Systemtechnik, Schreibtechnik, regionaler Fokus und Seriösität (Vertrauen in die publizierende News-Quelle) können das Ranking signifikant beeinflussen, aber auch Erfolg und Zufriedenheit im Cloud Computing.

Daneben ist bei den Google News zu beachten, dass hier NEWS vermittelt werden sollen. Satire, PR-Meldungen und allgemein gehaltene Informationen sind in den meisten Fällen unerwünscht. Was keinen Nachrichten-Charakter hat, sollte sauber gefiltert werden.

Daraus ergeben sich folgende SEO-Anforderungen für stabilere Google-News-Rankings:

SEO für Systemtechnik:

• Eindeutige, sprechende URLs, möglichst mit mindestens 3-stelliger ID-Nummer.
• Separate News-Sitemap(s) mit Hilfestellung zur Einordnung in Themenbereiche (Keywords/Tags).
• Thematische Gruppierung und saubere Trennung von News und anderen Inhalten.
• Datumsangabe zwischen Überschrift und News-Text.
• “Beschriftete” Fotos im .jpg -Format
• Saubere Auszeichnung anderer MultiMedia-Inhalte

SEO für den News-Texter

SEO bedeutet zunächst einmal “lesbar und verwertbar machen”. Für ein Google-News-Ranking wird gut aufbereiteter, möglichst einzigartiger Inhalt benötigt, der für Leser und Roboter gleichermaßen verständlich und ansprechend ist. Recherche, SEO-Texte und Aufbereitung von MultiMedia-Material erfordern Zeit, die im Rennen um die Erstveröffentlichung einer Top-News wahrscheinlich oft nicht vorhanden ist.

News-Redakteure sind deshalb gut beraten, Zielgruppe, News und wesentliche Schlagworte schon beim Schreiben im Hinterkopf zu haben. Das ist nicht jedermanns Sache aber nützlich für das News-Ranking. Bei der Aufbereitung von News-Anhängen kann man vielleicht ein bisschen Zeit einsparen, sofern man nicht versäumt, die Aufbereitung nachzuholen. Über die News-Sitemap erhält der News-Artikel später eine 2. und 3. Chance, falls nötig. TrustRank ist sicher ein wesentliches Kriterium für die Google News und kann dazu beitragen, Versäumnisse auf Texterseite im Ranking zu korrigieren, wie der PageRank auf normalen Internetseiten. Wer aber Schlagworte nur unzureichend liefert, kann sowohl global als auch regional Ranking-Probleme bekommen. Um den heißen Brei herumzureden dürfte sich im Internet nur sehr selten lohnen.

Grund: Google fördert kleine und große Marken – indirekt und pfiffig, durch Verwertung von Follow- und Nofollow-Links. Nein, nicht mehr nur von Bloggern, sondern jetzt auch durch oft weit stärkeren Ranking-Einfluss der Online-Communities! Nicht mehr die Webkataloge, sondern jeder einzelne Internet-User hat fortan die Möglichkeit, Suchmaschinenergebnisse bzw. Internet-Rankings mitzubestimmen. Je besser die Vernetzung, desto größer der Internet-Erfolg.

Jeder Firma bleiben nach wie vor 2 Möglichkeiten:

a) Draußen bleiben und zugucken, (auf Marketing und SEO verzichten)
b) Blog anwerfen, mitreden, zuhören, mitbestimmen und mitverdienen.

Als ich meinen Twitternamen wählte, war fob ungünstigerweise schon vergeben. So musste ich mir fix einen anderen Namen ausdenken und schon war der Markenseologe geboren. Mit dem Markenseologen liege ich jetzt im Trend. Genau genommen beinhaltet das Kunstwort zweierlei Dinge:

Marketing + SEO = Markenseologie sowie Marketing goes SEO but SEO also goes Marketing!

Warum SEO heute zur Markenführung im Internet nötig ist:

Suchmaschinen möchten Marken fördern, denn Marken stehen in der Regel für Qualität und Kundenzufriedenheit. SEO macht es möglich, dass Sie im Internet mit bestimmten Schlagworten verbunden werden, Ranking setzt aber zunehmend Reichweite und Qualität voraus, vor allem Kreativität und Produktion. Erst das Ranking gewünschter Inhalte verhilft der Marke schließlich zum Erfolg. Ob klein oder groß, eine Marke muss keinen weltweiten Ruhm genießen, um im Internet als Marke wahrgenommen zu werden, sie sollte allerdings wahrgenommen werden. Ideen und Technik können den kleinsten Geistesblitz berühmt machen, vorausgesetzt er findet Anklang und Verbreitung.

In den vergangenen 20 Jahren hat sich technisch viel verändert. Mit der Verlagerung des Marketing ins Internet sind neue Disziplinen entstanden, wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM),. Auch diese Disziplinen sind und waren starkem Wandel und auch Missbrauch unterworfen.

Mittlerweile sind Marketing, IT und SEO eng miteinander verzahnt und setzen eine Menge Forschungs- und Entwicklungsgeist voraus. Die Spiralen drehen sich immer schneller…

Vor ein paar Jahren klangen SEO-Angebote, wie: “Wir melden Ihre Website in 3.000.000 Suchmaschinen an…” oder: “Webdesign und Suchmaschinenoptimierung für nur 500 Euro” für viele noch vielversprechend und verlockend. Manch einer glaubt z.B. “…mit Typo3 als CMS rankt der Inhalt von alleine“, sogar heute noch…

Später zählten ausgefeilte Systemoptimierung, On-Page-Optimierung und Linkbeschaffung. Auch beim Keyword-Stuffing waren viele kaum zu bremsen, geschweige denn beim Reputationsabbau mit Hilfe bezahlter oder gar selbst gemachter Blogspam-Einträge, die parallel oder nach PageRank-Crash zuvor beschaffter Webkatalog-Links organisiert wurden.

Heute sind vor allem Brands, News und Communities gefragt. Die Menschen haben privat und geschäftlich das Internet erobert und wollen nicht nur mitbestimmen, sie entscheiden längst mit. Sie schmieden ihre “Wölkchen” (Clouds) und beraten sich gegenseitig im Internet. Für manchen höchste Zeit, ein Wörtchen mitzureden oder online überhaupt erst einmal ansprechbar zu werden. Markteintrittsstrategien sind gefragt, Markteintrittsbarrieren werden mit der Zeit nicht kleiner, sondern größer.

Die alten “Gesetze der Suchmaschinenoptimierung” sind nicht abgeschafft worden. Regelmäßige System-Checks bleiben wichtig, da Suchmaschinen auf Systemfehler oft sensibel reagieren. On-Page-Optimierung ist weiterhin wichtig, vertrauensbildende Maßnahmen ebenfalls. Input und Output sind die heutigen Stellschrauben des Ranking-Erfolgs.

Mit reichlich Budget starten kann jeder.
Wie aber optimiert man eigentlich One-Man-Shows und Mini-Brands?

Stellen wir uns eine Welt vor, in der die maßgeblichen Traffic-Lieferanten (Suchmaschinen, Portale, Blogs und Communities) gute Inhalte pushen, schlechte, bedeutungslose, nichtssagende oder nicht vertrauenswürdige Internet-Inhalte einfach entwerten oder gar “abwählen” können:

Wikipedia fängt an, vertrauenswürdige Quellen zu verlinken. Bei Google kann man “abwählen”, bei Digg und Knol sind ebenfalls Auf- und Abwertungsmechanismen eingeführt worden. Viele Blogger arbeiten schon lange mit meinem WordPress-Plugin “Nofollow Case by Case”, sie alle bewerten mit und beeinflussen so den zukünftigen Suchmaschinen-Index!

Entscheidend für den zukünftigen Erfolg im Internet wird zwangsläufig nicht mehr nur die technische Qualität einer Website sein, sondern vor allem die Qualität aund Aufbereitung brand aktueller Inhalte sowie die Wahrnehmung und Bewertung in Netzwerken und Communities.

Internet-Investitionen lohnen sich nur bei regelmäßiger Neukundengewinnung.

Herausforderungen für Markenseologen:

1. Technik (Wie professionell wurden Webdesign und SEO durchgeführt?)
2. Inhalt (Ist Inhalt ausreichend vorhanden, gut, schlecht, mittelmäßig,
   frisch, veraltet, interessant, langweilig…?)
3. Kommunikation (Wie reagieren Sie auf Anfragen, Rückfragen und Kunden-Feedback?
   “Habe ich eine einsame Insel oder denke ich vernetzt?”)

4. Netzwerk (”Wie erreiche ich die Community? Habe ich Freunde im Netz?
   Bewerten sie meinen Inhalt? Kann ich auch anderen helfen?”)

Technisch wird alles einfacher, strategisch komplizierter. Marktnischen werden enger, während Marketing und Suchmaschinenoptimierung einem ständigen Wandel, einer gewissen Komplexität, nachhaltigem Wettbewerb und steigenden Qualitätsanforderungen unterliegen.

Von Marketing zu SEO und wieder zurück zum Marketing:

Was die Veränderungen für SEOs bedeuten:

Technische Kompetenz bleibt wichtig (mit HTML 5 kommen wieder interessante neue Möglichkeiten auf Webdesign und Suchmaschinenoptimierung zu, zum Beispiel “unsichtbar” aktive vCards, die gemanaged werden wollen). Für erfahrene SEOs könnten die veränderten Anforderungen jedoch auch einen Trendwechsel bedeuten, von Webdesign, Suchmaschinenoptimierung und SEO-Analyse zu mehr Ideenfindung und Content-Coaching, was vielerorts schon heute dringend benötigt wird. Die Auslieferung von High-Tech-Systemen mit Standardlinks reicht erfahrungsgemäß nur noch in Nischen aus, die Systeme wollen von qualifizierten Jockeys geritten oder wenigstens eingeritten werden. Das gilt für Online-Shops und News-Systeme gleichermaßen.

Bedeutung für Unternehmer und Marketing-Entscheider:

• Machen Sie Ihre Marke fit!
• Lassen Sie Ihre Systeme prüfen.
• Starten Sie ruhig klein – aber wachsen Sie kontinuierlich.
• Erhöhen Sie Ihren eigenen Qualitätsanspruch im Internet.
• Produzieren Sie möglichst für unterschiedliche Kanäle.
  (Texte, Bilder, Podcasts, Videos, Preisvergleiche, …).
• Wählen Sie Ihre Community und beschleunigen Sie damit die Reichweitengewinnung.
• Gönnen Sie sich einen Blog und halten Sie Communities, Verteiler und Kunden auf dem Laufenden.
• Kommunizieren Sie mit Ihren Kunden und steigern Sie so Ihren Markt- und Markenwert.
• Forschen Sie nach, was im Internet über Sie geschrieben steht und bringen Sie Ihre Meinung ein.

Ich wünsche allen ein schönes Wochenende und glänzende Ideen!

Sauber optimierte Online-Shops (Shop-Betreiber und Kunden) kommen anschließend in den Genuss, ihre Produkte immer öfter in den Google Top 10 zu finden, u. U. selbst dann, wenn die Linkpopularität (Trust, BUZZ, Authority, etc.) nicht ausreicht, um dort direkt platziert zu werden, anderenfalls als zusätzliches Ergebnis.

Wer es noch nicht getan hat, soll aktuell sein Google Base Feed (das Datenfeed für die Google-Produktsuche) anpassen. Zur Versandkostenanpassung des Google-Datenfeeds finden sich nachstehend einige Hinweise:

Über die Google-Produktsuche können Kunden auch dann bereits erreicht werden, wenn die zum Produkt gehörige Seite von Google noch gar nicht indiziert wurde. Die Google Base -Aufnahme funktioniert i.d.R. sehr schnell. Beispiel:

Google-Produktsuche: Sansibar Espresso

Bitte beachten: Sansibar ist zwar als “Piratenhütte auf Sylt” bekannt, das Optimierungsbeispiel für Gourmets hat aber rein gar nichts mit Black Hat SEO zu tun. SEO-Optimierung bedeutet “lesbar und auffindbar” machen.. Sansibar Espresso (und Kaffee) ist ein neuer Shop-Artikel und daher zu Demonstrationszwecken ganz gut geeignet.

Mittels Datenfeed kann Google Online-Shop-Artikel automatisiert auslesen und in voreingestellten Intervallen in der Google-Produktsuche aktualisieren. Wenn sich im Online-Shop Preise oder Produktbeschreibungen verändert haben, werden sie also automatisch beim nächsten Google-Base-Update berücksichtigt. Versandkosten werden, sofern hinterlegt, aktuell nur innerhalb der Google-Produktsuche ausgewiesen – im Shortlisting der Produktsuche (Google Top 10 Results) wird interessanterweise nur der Preis des Shop-Artikels angezeigt.

Kürzlich wurde die Google-Produktsuche um die nach deutschem Recht geforderte Einblendung von Versandkosten erweitert. Shop-Betreiber wurden aufgefordert, ihre Versandkostenhinweise nachzutragen. Leider kann man die Versandkosten bei Google Base nicht einfach hinterlegen. Zur Aktualisierung der Versandkosten muss also das Datenfeed erweitert werden. Der kleine Zusatz scheint die Suchmaschinenoptimierung nicht negativ zu beeinflussen und die Aktualisierung funktioniert momentan erstaunlich schnell.

Falls sich jemand fragen sollte, wie er sich ändernde Versandkosten im Datenfeed anpassen kann:

Shop-Artikel müssen in der Google-Produktsuche mit Einzelpreisen angegeben werden. Für Versandkosten, die sich abhängig vom Umsatz ändern, empfliehlt sich die Programmierung einer einfachen if – Bedingung, die das Datenfeed entsprechend modifiziert. Fallen keine Versandkosten an, sollte man sie mit 0.00 angeben. In der Google-Produktsuche erscheint dann automatisch der Hinweis: “Keine Versandgebühren”. Zu beachten ist ferner, dass Kommastellen nicht mit Komma, sondern mit Punkt getrennt an die Google-Produktsuche zu übergeben sind. Anderenfalls wird Google das Skript falsch lesen und die Versandkosten einzelner Shop-Artikel falsch berechnen. Fallen Versandkosten an, sollte man sie mit dem entsprechenden Preis erweitern. Der Hinweis auf den im Versandfall beauftragten Paketdienst scheint noch nicht ausgegeben zu werden. Vereinfacht dargestellt sieht die Feed-Anpassung für Google Base z.B. so aus:

…
// Erweiterung der Datenfeed-Abfrage (Vorbereitung):
$txt_string .= "titel\tbeschreibung\…\tversand\…\r\n";
…
if ( shop_currency_export($row["price"]*$row["tax_rate"]) >= "20" ) {
$versandpreis = "\tDE::DHL:0.00,AT::DHL:6.50";
} else {
$versandpreis = "\tDE::DHL:4.90,AT::DHL:6.50";
}

// Versandkosten im Datenfeed:
$txt_string .= $versandpreis;
…

Im obigen Beispiel-Skript wird zunächst Währung, Preis und Steuersatz geprüft. Ist der Einzelpreis des Shop-Artikels kleiner als 20 Euro, werden auch in Deutschland Versandkosten berechnet. Sonst nur in Österreich (wo ich bisher allerdings keine Google-Shopping-Results finden konnte ).

Das Google-Base-Update wird mittlerweile fast pünktlich zur voreingestellten Zeit durchgeführt. Die Änderungen werden relativ zügig sichtbar, bei größeren Shop-Artikel-Beständen innerhalb weniger Stunden, ggf. über Nacht.

Viel Erfolg!

Wir erinnern uns: Service-Wüste Deutschland > Marketing (eher Werbung) + Internet (eher Insellösungen als “Web-Visitenkarte”, falls doch mal einer vorbei kommt…) > Webdesign und Suchmaschinenoptimierung (eher Webdesign) > Web 2.0 (Blogs und erste Kommunikationsansätze) > Marketing, SEO, SEM (Massenkommunikation, Marketing Controlling, Online-Werbung, Online-Service / Meinungsforschung zur Beteiligung der Nutzer an Produktoptimierungsprozessen / Verlagerung des Umsatzes ins Internet) > Facebook, Twitter & Co. (Community Clouds / Multiplikatoren-Netzwerke) > PubSubHubbub (Mein Netz, mein Twitter!)

In den 80er Jahren kämpften wir mit BTX und Lochkartensystemen. In den 90er Jahren schon mit Computern und Modem-Bänken (mit ersten Community-Ansätzen und zur Bereitstellung von Software-Updates für MultiMedia-Hardware-Kunden) . Ein Highlight war für mich damals die Prozessoptimierung für einen internationalen Logistikdienstleister mit damals proprietärer Zollanbindung, die uns massive Wettbewerbsvorteile verschaffte. Im Internet gab es noch nichts zu optimieren. In der Abwicklung schon…

Wer sich keine Standleitungen leisten konnte oder wollte, schlich zunächst einmal mit 14.400 Baut Modems im Internet herum. Den ersten Zugang gab`s für mich über die Uni Hamburg. Suchmaschinenoptimierung war damals noch ein Kinderspiel und die Performance stieg mit besseren Kompressionsverfahren zügig auf “satte” 57.600 Baut. Dann kam ISDN. Gerade erst machten wir für Internet Provider Channel Bundling möglich (Surfen auf 2 ISDN-Leitungen), da kam auch schon der DSL-Zugang ins Spiel. Parallel wurden weltweit massenweise Glasfaserkabel (und Lehrrohre für hoch entwickelten Glasfasernachschub) verlegt. Prima. Endlich konnte man im Internet arbeiten. Die Gateways (Hochsicherheitstrakte der Profi-Hoster) begannen zu blinken und zu blitzen, aus Webdesign und Suchmaschinenoptimierung wurde Online Marketing und SEO – mit immer neuen Spezialanforderungen in diversen SEO- (Suchmaschinenoptimierungs-) und SEM-Bereichen (Suchmaschinenmarketing)… Systeme müssen immer wieder neu analysiert, optimiert und angepasst werden, Online Marketing bleibt spannend und erfindet sich laufend neu. Performance Marketing ist sicher keine schlechte Bezeichnung für das, was heute nötig ist, um im Internet Erfolg zu haben.

So mancher hartnäckige Langschläfer hat in Deutschland die Augen noch gar nicht auf bekommen, da rollt schon die nächste Internet-Welle auf uns zu:

Webdesign und Suchmaschinenoptimierung ist längst nichts mehr für den normalen Grafiker. Diesmal rede ich aber nicht von High-Speed, Online Marketing, Anforderungen an Systemtechnik, Performance Hosting, Webdesign und Suchmaschinenoptimierung, die Rede ist von PubSubHubbub.

Ein PubSubHubbub ist nicht einfach nur ein Multi-Blog, sondern ein System, in welchem Benutzer in Echtzeit miteinander kommunizieren können. Kein primitives (einseitiges) RSS- und Content-Grabbing, sondern gewollte Echtzeitkommunikation mit Update-Funktionalität.

Wer also schon immer von einem eigenen Twitter geträumt hat, sollte sich den PubSubHubbub einmal genauer anschauen. PubSubHubbub klingt zwar etwas merkwürdig, ist aber ein Wort, das sich durchaus logisch erklären lässt: PubSubHubbub hat zu tun mit “Publishers”, “Subscribbers” und “Hubs”:

PubSubHubbubs sind schon eher etwas für Internet-Profis und lassen sich nicht mehr im “Pippi Langstrumpf – Stil” erklären. Sie basieren scheinbar auf einer Eingebung des Internet-Pioniers Dave Winer und wurden von Google mit API zur Nutzung freigegeben. Mit ein bisschen Vorstellungskraft kann man sich bei superfeedr.com von einem PubSubHubbubs – Live-System inspirieren lassen…

Ich bin gespannt, wie sich die Netzwerke entwickeln und freue mich außerdem auf die nötige Infrastruktur für “echtes” Mobile Surfing und Mobile SEO, die hoffentlich sehr bald schon mit etwa 100 Mbit zur Verfügung steht und uns in Stadt und Land mit der für weitere Internet-Entwicklungen nötigen High-Speed-Infrastruktur versorgt.

Mit Design-Frameworks schaffen wir heute schon leistungsstarke und upgradefähige Projektumgebungen. High-Speed-Access und erweiterte Echtzeit-Netzwerkmöglichkeiten werden zu neuen Entwicklungen führen.

Alles Zukunftsmusik – aber der eine oder andere wird sie nutzen, als Konsument, SEO oder für eigene Vermarktungszwecke. Viel Erfolg!

Wenn Pippi Langstrumpf SEO wäre, würde sie rund um die Uhr lustige Geschichten ins Internet stellen. Wenn sie einen Internet-Anschluss hätte, würde sie das sowieso tun – Texte, Bilder, Videos, Podcasts, Musik und was weiß ich hochladen, damit ihre Freunde wissen, was gerade so passiert…

Mit einer Homepage von Onkel Olli hätte sie ganz schnell viele Freunde im Internet. Die würden mit ihr zusammen schreiben und ihr ab und zu kleine Geschenke machen. Durch die Geschenke bekommt sie PageRank. Natürlich würde Pippi Langstrumpf den PageRank nicht für sich behalten, sondern auch anderen etwas davon abgeben. Dann bekommen auch ihre Freunde PageRank. Über die Freunde ihrer Freunde würde sie neue Freunde und Geschenke bekommen. Viiiiel mehr Freunde und Geschenke als man sich vorstellen kann…

Onkel Ollis Job ist es, dafür zu sorgen, dass alle Freunde von Onkel Olli viele Freunde bekommen. Onkel Olli verteilt Geschenke und bekommt Geschenke. So einfach ist das im Internet. Die Erwachsenen nennen das Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Ist aber ganz einfach. Das sagt auch Onkel Cutts, der Onkel, der bei Euch in San Francisco darauf aufpasst, dass der PageRank in der gaaaanzen Welt gerecht verteilt wird. Keiner soll mehr Geschenke bekommen als ihm zustehen und keiner soll dem anderen PageRank wegnehmen. Okay? Onkel Cutts ist also sowas wie der Weihnachtsmann. Und Onkel Olli hilft dabei, die Geschenke zu verteilen. Onkel Cutts hat aber schon viiiiel mehr Freunde als Onkel Olli. Auch die verteilen Geschenke…. nicht nur zu Weihnachten, sondern jeden Tag!

Google Caffeine ist ein Suchmaschinen-Update, das sich inzwischen schon im dritten Monat hinzieht. Mit dem Google-Caffeine-Update (zu deutsch: Koffein-Update) wird die Suchmaschine Google leistungsfähiger, verwaltet wesentlich größere Datenbestände und liefert Suchergebnisse noch einmal deutlich schneller als zuvor aus, an Google-Junkies, Marketer und Suchmaschinenoptimierer.

Das Google-Doping ist diesmal primär eine Recoding-Maßnahme, die live verfolgt werden kann. Für die Suchmaschinenoptimierung werden zur Zeit rund 200 beeinflussende Stellschrauben gehandelt, von denen die eine oder andere zur Zeit aus den Fugen geraten scheint:

Seit Anfang Juni wackeln die Ergebnisse des Suchmaschinenriesen teilweise heftig. So mischte sich der deutsche Google-Index kunterbunt mit internationalen Websites (gerne auch mit amerikanischen), google.de lieferte andere Inhalte als die Abfrage deutscher Seiten über google.com und Testabfragen über die eigens dafür eingerichtete Sandbox-Domain schienen für deutsche Seitenbetreiber nicht wirklich spannend oder gar sinnvoll zu sein.

Generische Domains (Keyword-Domains) gerieten vielerorts bis zur Unauffindbarkeit ins Schwanken… Unterseiten und Keyword-Phrasen hingegen schlugen sich tapfer und rankten stabil, zum Teil sogar besser als zuvor. Im Rahmen meiner eigenen Tests und Analysen scheint sich wieder einmal bewiesen zu haben, dass in Zeiten wackelnder Domains vor allem Systemtechnik, Content und On-Page-Optimierung zählen. Trotz Caffeine-Turbulenzen und Top-Keyword-Verlust konnte manche Seite auch in diesen Zeiten an Traffic zulegen. In England allerdings kamen Sorgen auf, man würde von .com-Domains amerikanischer Seitenbetreiber überrollt und aus dem Google-Index verdrängt werden. Eine Kurskorrektur scheint schon in Sicht, denn Google lässt Caffeine-Tester mitbestimmen. Dazu findet sich am Ende einer Sandbox-Testergebnisseite ein Link mit der Aufschrift: “Unzufrieden? Helfen Sie uns bei der Verbesserung”.

Parallel nutzte Microsoft (Bing) die Sommerpause zum geringen aber anhaltenden Ausbau eigener Marktanteile – und in SEO-Kreisen kam die Frage auf, ob beim laufenden Google-Update vielleicht auch andere Drogen im Spiel sein könnten, als nur Koffein.

Gut vorstellbar, dass der gewissenhafte SEO auch in Zeiten des Google-Caffeine-Updates eine Menge gelesen, getestet und dazu gelernt hat, um seinen SEO-Aufgaben weiterhin nachkommen zu können. Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung entwickeln sich immer rasanter weiter – Marketing und IT bilden längst eine untrennbare Einheit, auch außerhalb von SEO und SEM.

Wer sich viel mit Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, muss in Zeiten eines Koffein-Updates natürlich auch einmal im Kaffee-Blog vorbeischauen. Dort entdeckte ich heute ein Kaffee-Doping der etwas anderen Art und musste herzhaft lachen ( Danke Sabine… ):

Der von Dedicated Research zum Produkt des Jahres 2009 gewählte Koffein-Roller scheint mir das passende Accessoire für einen SEO aus Berlin zu sein, der vor lauter Testen der eigenen SEO-SERPs momentan nicht mehr in den Schlaf zu finden scheint. ( Ich denke, was von professionellen Researchern getestet wurde, kann ich ruhig weiterempfehlen, Frank… )

Normalerweise lese ich die SEO News auf seo-united.de als Schnellübersicht gerne. Aber hier haben wohl einige Leute nicht aufgepasst – und schon wurde wieder einmal alt für neu verkauft. Der Original-Artikel befindet sich hier: Universal SEO – Marketing und SEO Trends 2009… und wie wir alle wissen, hat sich seit der “Vorweihnachtsprognose” in Sachen SEO wieder viel verändert. SEO United wurde natürlich gebeten, den Spam-Feed aus dem News-Ticker zu löschen. Vielen Dank für die schnelle Erledigung!

By the way … meine “SEO Short News” des Tages lauten:

• Meiner Auffassung nach sind Backlinks bei Google derzeit deutlich zu hoch gewichtet
• und bei MSN (Bing) bedarf es entgegen vieler anders lautender Meldungen überhaupt keiner “besonderen Optimierung”. Ich empfinde die Suchergebnisse bei BING momentan als erfreulich sauber und (primär) der jeweiligen On-Page-Optimierung angemessen. Daneben ist die Seitenaufnahme deutlich schneller geworden (verglichen mit der alten MSN-Suche). “BINGO”.
• Gespannt darf man nun sein, ob sich Yahoo! und Microsoft trotz enttäuschender Geschäftsjahreszahlen in Sachen Suchmaschinen-Tuning weiter annähern können.

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Recently I found a nice plugin called Delink Comment Author. As per information from Alex King

This plugin gives you the ability to remove the link a commenter left as their URL without removing the entire comment. A link to do this is added to your new comment e-mail notifications and to the comments list in your admin area.

Great! Isn`t it? I tested Delink Comment Author but received no e-mails like that. Perhaps Spam Karma replaces those mails so that this function does not work for me. Now it works. And the admin features are working pretty good, too!

So I rebuild the plugin to make it work for Nofollow Case by Case and NFCBC SEO Light, too.

To make it work like mentioned above you need one of my NFCBC plugins, Delink Comment Author (alexking.org) and the NFCBC Plugin Add-on itself.

Installing:

- Download your favorite Nofollow Plugin and comment administration tools.
- Upload uncompressed files to your server
- Activate the plugins in WordPress.

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