Diese SEO-Erfolge könnten künftig stärkeren Schwankungen unterworfen sein, so dass sich SEO-Analysen im Weihnachtsgeschäft eventuell stärker lohnen als gedacht:

Hier einige Beobachtungen:

1. Auf google.de scheint es seit einigen Wochen eine Art Filter (oder zeitlich extrem versetzte Updates?) für “Doppellistings in den Top 3-5″ zu geben, der auf google.com nicht greift. SEO-Beispiel: Stehen Domain und Subdomain auf google.com auf Platz 2 und 3, wird das zweite Ergebnis in google.de auf Seite 2 verschoben. Dies kann bei unterschiedlichen Browser-Abfrage-Tools (bei mir fragt Internet Explorer zunächst standardmäßig google.com an, Firefox google.de) zu deutlichen Abweichungen führen. Erwartet hätte ich das “bessere Regionalergebnis” eigentlich eher auf google.de.
2. Zudem scheint Google immer elastischer zu werden: Je nach Suchanfrage kann es momentan 10 oder 15 Treffer geben. Im Falle von 15 Suchergebnissen relativiert sich Punkt 1. Dort wird das Zweitergebnis in google.de an das Listenende angehängt.
3. Wer viel relevanten Content hat, kann mit einer Domain “diverse Seiten in den Top 10″ platzieren. Gut für einen selbst, schlecht für den Wettbewerb. Belegt man zum Beispiel Platz 1-5, zahlt sich SEO doppelt und dreifach aus.
4. Google-Maps wird mal als Karte, mal mit Listenansicht eingebunden, “mal hier mal da”: Wer für Google-Maps eine gute SEO-Optimierung hatte, kann bei fehlender Listenansicht deutliche SEO-Nachteile haben. Tracking lohnt sich…
5. Die Einblendung von Ergebnissen aus anderen Spezialsuchmaschinen scheinen ebenfalls “fließender” geworden zu sein. Tracking lohnt sich auch hier…

Wer professionelle Suchmaschinenoptimierung betreibt, um für den Verkauf seiner Produkte quasi kostenlosen Traffic aus den verschiedenen Google-Suchen zu beziehen, sollte die Verschiebungen einmal genauer beobachten. Aus SEO-Sicht kann es durchaus sinnvoll sein, den SEO-Aufwand für bestimmte Kanäle und Suchanfragen etwas genauer unter die Lupe zu nehmen und ggf. ein bisschen umzuschichten.

In Zeiten des Social Marketing stellt Google längst nicht mehr “alle” wichtigen Kanäle – aber nach wie vor einen Großteil davon, i.d.R. auch jene Kanäle, die sich für Werbetreibende in Deutschland am stärksten auszahlen. Dazu gehört auch die AdWords-Werbung bei Google, deren tatsächliche Kosten jedoch wieder von SEO-Qualität und sonstigen Platzierungen abhängen. Vernünftige Analysen sind daher regelmäßig anzuraten.

Hat jemand neben Google Instant Search und oben genannten “Google Elastic – Geschichten” in letzter Zeit weitere Änderungen bemerkt?

“Herr Bockelmann, haben Sie einen Moment Zeit? Ich würde gerne Ihre SEO-Meinung zu Google Instant Search einholen. Haben Sie sich mit Google Instant Search bereits beschäftigt?” Hatte ich noch nicht. “Sorry, vielen Dank für den Hinweis und Ihre Presse-Anfrage, tschüss und viel Erfolg bei den SEO-Kollegen…”

Google Instant Search ist ein neues Feature der Google-Suche, das man momentan nur nach dem Login testen kann. Seit Einführung der “Verfälschung von Suchergebnissen” (und Löschung des dazu gehörigen Webprotokolls im Google-Konto) bin ich mit dem Login nicht mehr so freizügig, wie früher. Zudem störte mich in jüngster Vergangenheit die ständige Weiterleitung auf iGoogle (nebst Suchvorschlägen), so dass mir Instant Search bis dato mangels Login noch nicht aufgefallen war.

Google Instant Search soll helfen, bei der Google-Suche Zeit zu sparen, indem Suchergebnisse schon beim Eintippen von Suchwörtern vorgeschlagen werden. Das Feature ist noch nicht so schnell, wie meiner einer normalerweise Suchphrasen eintippt, bietet insbesondere für unerfahrenere Internet-Nutzer aber sicher eine Menge Vorteile, so dass man davon ausgehen muss, dass Google-Instant-Vorschläge künftig von den meisten Google-Nutzern verwendet werden. Persönlich gehe ich davon aus, dass die wenigsten Google-Nutzer sich die Mühe machen, ihre Sucheinstellungen zu modifizieren, so dass vermutlich die meisten Leute mit den Grundeinstellungen surfen, mit aktiviertem Webprotokoll, SafeSearch-(Suchmaschinen-)Filter und künftig auch mit automatischer Vervollständigung der Suchanfragen.

SEO für Google Instant Search anpassen?

Was könnte sich aus der SEO-Perspektive ändern?

Dazu habe ich inzwischen Meinungen gelesen, die von “das Ende der Suchmaschinenoptimierung” bis “sofort das Budget für SEO und SEM -Ausgaben verdoppeln” reichen. Ich kann mich natürlich irren, empfehle aber einfach einmal “cool” zu bleiben und Traffic-Veränderungen wie immer zu beobachten. “Business as usual.” Meiner Ansicht nach ändert sich durch Google Instant Search, die Suchmaschinenoptimierung für Google betreffend, fast gar nichts:

Beginnen wir mal mit den Chancen von Google Instant Search:

Gerade in Deutschland ist die Anzahl von Computer-Analphabeten, damit meine ich Personen mit vergleichsweise wenig oder tendenziell gar keinen Computerkenntnissen, nicht zu unterschätzen. Der Hardware-Revolution sei es gedankt, dass trotzdem immer mehr Menschen mit den unterschiedlichsten Geräten Zugang zum Internet erhalten, den Umgang mit E-Mail-Konten erlernen und erste Schritte in der Suchmaschine wagen. Statt Nachhilfe zur effektiven Computer- und Internetnutzung verlangen Anfänger meist Vereinfachung.

Mit Google Instant Search ist eine solche Vereinfachung sicherlich gegeben:

• Man braucht kaum tippen zu können, um Suchergebnisse zu erhalten (Autofill-Funktion).
• Rechtschreibfehler werden verziehen und durch Vorschlagslisten korrigiert.
• Man stellt schnell fest, dass eine präzise Formulierung zu besseren Suchergebnissen führt.
• Anfänger werden mehr ausprobieren und abfragen können, ohne viel dazu zu lernen oder gar frühzeitig zu resignieren und aufzugeben!

Google würde sich über steigende Suchanfragen und Werbeeinblendungen sicherlich freuen.
Website-Betreiber doch sicherlich auch.

SEO mit Google Instant Search

• Wer sich für SEO interessiert, wird Versäumnisse künftig schon bei der Abfrage von Suchbegriffen feststellen. Die Suchvorschläge geben dem SEO Auskunft über häufig gesuchte (und ggf. zu optimierende) Begriffe (Keywords). Diese wurden von Anfängern vermutlich häufig schon immer zuerst abgefragt (bevor sie feststellten, dass sie dort nichts Gescheites finden und andere Suchphrasen ausprobierten).
• Wer immer noch keinen Weblog betreibt, wird schnell feststellen, dass es mit Linkbeschaffung für eine Hand voll Content i. d. R. nicht getan ist. Wo kein Content, da keine Suchergebnisse.

Google Instant Search ist für mich ein gelungenes Usability-Konzept, das für Internetnutzer und Suchmaschinenoptimierer im Grunde gleichermaßen nützlich ist. Ob es zu einer Steigerung von Werbeausgaben (für Google AdWords) führt ist vermutlich vom Einzelfall abhängig, nämlich davon, ob Märkte und Marktnischen bisher adäquat adressiert wurden oder nicht. Wer seine Google-Optimierung auf Google Caffeine abgestimmt hat, sollte mit Instant Search eigentlich kaum etwas zu befürchten haben.

“SEO für Google” bleibt daher das, was es schon immer gewesen ist:

• Valides Webdesign mit möglichst sauberer Suchmaschinenoptimierung,
• Berücksichtigung eines vernünftigen Layout-, Navigations- und Usability-Konzepts,
• die Adressierung aller wichtigen Marketing-/Vertriebs-/Verteiler-Kanäle,
• die regelmäßige Aufbereitung und Veröffentlichung sinnvoller Informationen
  (primär für Leser – und möglichst nicht nur für Suchmaschinen).

Dann sollte eine schnellere Auffindbarkeit mit Instant Search doch eigentlich in jedermanns Interesse sein. Oder? Wer präziser sucht, wird präzisere Ergebnisse finden. Vor allem das scheint mir Google Instant Search jetzt auch dem blutigsten Anfänger zu verdeutlichen.

Früher mieden Suchmaschinenoptimierer (SEOs) “billige Web-Pakete” wegen Bad-Neighbourhood-Problemen (“schlechter Nachbarschaft”) und möglicherweise anrüchigen IP-Adressen. Nebenbei haben solche Web-Pakete oft Performance-Probleme, welche regelmäßiges Arbeiten für Webdesigner und Suchmaschinenoptimierer stark erschweren. Sie verärgern aber nicht nur den SEO (treiben Zeitaufwand und SEO-Kosten in die Höhe), sondern auch den Besucher einer Website, der wie der Google-Bot keine Wartezeiten duldet.

Saubere XHTML-Programmierung (Design-Programmierung) kann helfen, die gestiegenen Performance-Ansprüche zu befriedigen. Sofern SEO-Kriterien dabei ausreichend berücksichtigt werden, können nicht nur Ladezeiten einer Website verkürzt werden, die Website wird zudem kompatibler mit gängigen Verteiler- und Browsersystemen. Gut, dass wir daran schon vor Jahren gedacht haben…

• Was kann noch dabei helfen, dem gestiegenen Performance-Anspruch gerecht zu werden?
• Wie groß ist der Einfluss der Performance überhaupt?

Wie im letzten Jahr angekündigt, hat Google die Performance einer Website nun offiziell als Ranking-Kriterium in den Google-Algorythmus einbezogen. Gehen wir von aktuell diskutierten etwa 130 Optimierungsmöglichkeiten aus, scheint die aktuelle Gewichtung von unter 1 Prozent im Ranking betroffener Websites einen NOCH verschwindend geringen Einfluss auf das Suchmaschinenranking professioneller Websites zu haben. Im Laufe der Zeit wird der SEO-Einfluss der Website-Performance sehr wahrscheinlich steigen, Google-Studien zu Folge übrigens auch die Aufenthaltsdauer der Besucher einer Website, wenn Performance-Kriterien bei der Website-Programmierung ausreichend berücksichtigt wurden. Es macht also durchaus Sinn, der Performance-Optimierung vorausschauend Aufmerksamkeit zu schenken:

Fachmännische Programmierung, Reduzierung überflüssiger Datenbankabfragen, geprüfte Hosting-Umgebungen, regelmäßige Datenbankpflege, Software-Updates für Alt-Systeme und Website-Caching können helfen, die steigende Performance-Gier von Google und Besuchern zu befriedigen.

Wie kann man eine Suchmaschine eigentlich so optimieren, dass sie auch solchen Suchenden helfen kann, die gerade nicht wissen, wen oder was sie eigentlich suchen?

Bing (Microsoft) scheint da gerade ein prima Schachzug zu gelingen:
“Stöbern wir doch einfach mal in thematisch passenden Bildern…”

Tolle Idee. Ich hoffe nur, dass die Suche nach Schauspielern usw. später einmal etwas nutzerfreundlicher/browserkompatibler wird.

Grund: Google fördert kleine und große Marken – indirekt und pfiffig, durch Verwertung von Follow- und Nofollow-Links. Nein, nicht mehr nur von Bloggern, sondern jetzt auch durch oft weit stärkeren Ranking-Einfluss der Online-Communities! Nicht mehr die Webkataloge, sondern jeder einzelne Internet-User hat fortan die Möglichkeit, Suchmaschinenergebnisse bzw. Internet-Rankings mitzubestimmen. Je besser die Vernetzung, desto größer der Internet-Erfolg.

Jeder Firma bleiben nach wie vor 2 Möglichkeiten:

a) Draußen bleiben und zugucken, (auf Marketing und SEO verzichten)
b) Blog anwerfen, mitreden, zuhören, mitbestimmen und mitverdienen.

Als ich meinen Twitternamen wählte, war fob ungünstigerweise schon vergeben. So musste ich mir fix einen anderen Namen ausdenken und schon war der Markenseologe geboren. Mit dem Markenseologen liege ich jetzt im Trend. Genau genommen beinhaltet das Kunstwort zweierlei Dinge:

Marketing + SEO = Markenseologie sowie Marketing goes SEO but SEO also goes Marketing!

Warum SEO heute zur Markenführung im Internet nötig ist:

Suchmaschinen möchten Marken fördern, denn Marken stehen in der Regel für Qualität und Kundenzufriedenheit. SEO macht es möglich, dass Sie im Internet mit bestimmten Schlagworten verbunden werden, Ranking setzt aber zunehmend Reichweite und Qualität voraus, vor allem Kreativität und Produktion. Erst das Ranking gewünschter Inhalte verhilft der Marke schließlich zum Erfolg. Ob klein oder groß, eine Marke muss keinen weltweiten Ruhm genießen, um im Internet als Marke wahrgenommen zu werden, sie sollte allerdings wahrgenommen werden. Ideen und Technik können den kleinsten Geistesblitz berühmt machen, vorausgesetzt er findet Anklang und Verbreitung.

In den vergangenen 20 Jahren hat sich technisch viel verändert. Mit der Verlagerung des Marketing ins Internet sind neue Disziplinen entstanden, wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM),. Auch diese Disziplinen sind und waren starkem Wandel und auch Missbrauch unterworfen.

Mittlerweile sind Marketing, IT und SEO eng miteinander verzahnt und setzen eine Menge Forschungs- und Entwicklungsgeist voraus. Die Spiralen drehen sich immer schneller…

Vor ein paar Jahren klangen SEO-Angebote, wie: “Wir melden Ihre Website in 3.000.000 Suchmaschinen an…” oder: “Webdesign und Suchmaschinenoptimierung für nur 500 Euro” für viele noch vielversprechend und verlockend. Manch einer glaubt z.B. “…mit Typo3 als CMS rankt der Inhalt von alleine“, sogar heute noch…

Später zählten ausgefeilte Systemoptimierung, On-Page-Optimierung und Linkbeschaffung. Auch beim Keyword-Stuffing waren viele kaum zu bremsen, geschweige denn beim Reputationsabbau mit Hilfe bezahlter oder gar selbst gemachter Blogspam-Einträge, die parallel oder nach PageRank-Crash zuvor beschaffter Webkatalog-Links organisiert wurden.

Heute sind vor allem Brands, News und Communities gefragt. Die Menschen haben privat und geschäftlich das Internet erobert und wollen nicht nur mitbestimmen, sie entscheiden längst mit. Sie schmieden ihre “Wölkchen” (Clouds) und beraten sich gegenseitig im Internet. Für manchen höchste Zeit, ein Wörtchen mitzureden oder online überhaupt erst einmal ansprechbar zu werden. Markteintrittsstrategien sind gefragt, Markteintrittsbarrieren werden mit der Zeit nicht kleiner, sondern größer.

Die alten “Gesetze der Suchmaschinenoptimierung” sind nicht abgeschafft worden. Regelmäßige System-Checks bleiben wichtig, da Suchmaschinen auf Systemfehler oft sensibel reagieren. On-Page-Optimierung ist weiterhin wichtig, vertrauensbildende Maßnahmen ebenfalls. Input und Output sind die heutigen Stellschrauben des Ranking-Erfolgs.

Mit reichlich Budget starten kann jeder.
Wie aber optimiert man eigentlich One-Man-Shows und Mini-Brands?

Stellen wir uns eine Welt vor, in der die maßgeblichen Traffic-Lieferanten (Suchmaschinen, Portale, Blogs und Communities) gute Inhalte pushen, schlechte, bedeutungslose, nichtssagende oder nicht vertrauenswürdige Internet-Inhalte einfach entwerten oder gar “abwählen” können:

Wikipedia fängt an, vertrauenswürdige Quellen zu verlinken. Bei Google kann man “abwählen”, bei Digg und Knol sind ebenfalls Auf- und Abwertungsmechanismen eingeführt worden. Viele Blogger arbeiten schon lange mit meinem WordPress-Plugin “Nofollow Case by Case”, sie alle bewerten mit und beeinflussen so den zukünftigen Suchmaschinen-Index!

Entscheidend für den zukünftigen Erfolg im Internet wird zwangsläufig nicht mehr nur die technische Qualität einer Website sein, sondern vor allem die Qualität aund Aufbereitung brand aktueller Inhalte sowie die Wahrnehmung und Bewertung in Netzwerken und Communities.

Internet-Investitionen lohnen sich nur bei regelmäßiger Neukundengewinnung.

Herausforderungen für Markenseologen:

1. Technik (Wie professionell wurden Webdesign und SEO durchgeführt?)
2. Inhalt (Ist Inhalt ausreichend vorhanden, gut, schlecht, mittelmäßig,
   frisch, veraltet, interessant, langweilig…?)
3. Kommunikation (Wie reagieren Sie auf Anfragen, Rückfragen und Kunden-Feedback?
   “Habe ich eine einsame Insel oder denke ich vernetzt?”)

4. Netzwerk (“Wie erreiche ich die Community? Habe ich Freunde im Netz?
   Bewerten sie meinen Inhalt? Kann ich auch anderen helfen?”)

Technisch wird alles einfacher, strategisch komplizierter. Marktnischen werden enger, während Marketing und Suchmaschinenoptimierung einem ständigen Wandel, einer gewissen Komplexität, nachhaltigem Wettbewerb und steigenden Qualitätsanforderungen unterliegen.

Von Marketing zu SEO und wieder zurück zum Marketing:

Was die Veränderungen für SEOs bedeuten:

Technische Kompetenz bleibt wichtig (mit HTML 5 kommen wieder interessante neue Möglichkeiten auf Webdesign und Suchmaschinenoptimierung zu, zum Beispiel “unsichtbar” aktive vCards, die gemanaged werden wollen). Für erfahrene SEOs könnten die veränderten Anforderungen jedoch auch einen Trendwechsel bedeuten, von Webdesign, Suchmaschinenoptimierung und SEO-Analyse zu mehr Ideenfindung und Content-Coaching, was vielerorts schon heute dringend benötigt wird. Die Auslieferung von High-Tech-Systemen mit Standardlinks reicht erfahrungsgemäß nur noch in Nischen aus, die Systeme wollen von qualifizierten Jockeys geritten oder wenigstens eingeritten werden. Das gilt für Online-Shops und News-Systeme gleichermaßen.

Bedeutung für Unternehmer und Marketing-Entscheider:

• Machen Sie Ihre Marke fit!
• Lassen Sie Ihre Systeme prüfen.
• Starten Sie ruhig klein – aber wachsen Sie kontinuierlich.
• Erhöhen Sie Ihren eigenen Qualitätsanspruch im Internet.
• Produzieren Sie möglichst für unterschiedliche Kanäle.
  (Texte, Bilder, Podcasts, Videos, Preisvergleiche, …).
• Wählen Sie Ihre Community und beschleunigen Sie damit die Reichweitengewinnung.
• Gönnen Sie sich einen Blog und halten Sie Communities, Verteiler und Kunden auf dem Laufenden.
• Kommunizieren Sie mit Ihren Kunden und steigern Sie so Ihren Markt- und Markenwert.
• Forschen Sie nach, was im Internet über Sie geschrieben steht und bringen Sie Ihre Meinung ein.

Ich wünsche allen ein schönes Wochenende und glänzende Ideen!

Wir erinnern uns: Service-Wüste Deutschland > Marketing (eher Werbung) + Internet (eher Insellösungen als “Web-Visitenkarte”, falls doch mal einer vorbei kommt…) > Webdesign und Suchmaschinenoptimierung (eher Webdesign) > Web 2.0 (Blogs und erste Kommunikationsansätze) > Marketing, SEO, SEM (Massenkommunikation, Marketing Controlling, Online-Werbung, Online-Service / Meinungsforschung zur Beteiligung der Nutzer an Produktoptimierungsprozessen / Verlagerung des Umsatzes ins Internet) > Facebook, Twitter & Co. (Community Clouds / Multiplikatoren-Netzwerke) > PubSubHubbub (Mein Netz, mein Twitter!)

In den 80er Jahren kämpften wir mit BTX und Lochkartensystemen. In den 90er Jahren schon mit Computern und Modem-Bänken (mit ersten Community-Ansätzen und zur Bereitstellung von Software-Updates für MultiMedia-Hardware-Kunden) . Ein Highlight war für mich damals die Prozessoptimierung für einen internationalen Logistikdienstleister mit damals proprietärer Zollanbindung, die uns massive Wettbewerbsvorteile verschaffte. Im Internet gab es noch nichts zu optimieren. In der Abwicklung schon…

Wer sich keine Standleitungen leisten konnte oder wollte, schlich zunächst einmal mit 14.400 Baut Modems im Internet herum. Den ersten Zugang gab`s für mich über die Uni Hamburg. Suchmaschinenoptimierung war damals noch ein Kinderspiel und die Performance stieg mit besseren Kompressionsverfahren zügig auf “satte” 57.600 Baut. Dann kam ISDN. Gerade erst machten wir für Internet Provider Channel Bundling möglich (Surfen auf 2 ISDN-Leitungen), da kam auch schon der DSL-Zugang ins Spiel. Parallel wurden weltweit massenweise Glasfaserkabel (und Lehrrohre für hoch entwickelten Glasfasernachschub) verlegt. Prima. Endlich konnte man im Internet arbeiten. Die Gateways (Hochsicherheitstrakte der Profi-Hoster) begannen zu blinken und zu blitzen, aus Webdesign und Suchmaschinenoptimierung wurde Online Marketing und SEO – mit immer neuen Spezialanforderungen in diversen SEO- (Suchmaschinenoptimierungs-) und SEM-Bereichen (Suchmaschinenmarketing)… Systeme müssen immer wieder neu analysiert, optimiert und angepasst werden, Online Marketing bleibt spannend und erfindet sich laufend neu. Performance Marketing ist sicher keine schlechte Bezeichnung für das, was heute nötig ist, um im Internet Erfolg zu haben.

So mancher hartnäckige Langschläfer hat in Deutschland die Augen noch gar nicht auf bekommen, da rollt schon die nächste Internet-Welle auf uns zu:

Webdesign und Suchmaschinenoptimierung ist längst nichts mehr für den normalen Grafiker. Diesmal rede ich aber nicht von High-Speed, Online Marketing, Anforderungen an Systemtechnik, Performance Hosting, Webdesign und Suchmaschinenoptimierung, die Rede ist von PubSubHubbub.

Ein PubSubHubbub ist nicht einfach nur ein Multi-Blog, sondern ein System, in welchem Benutzer in Echtzeit miteinander kommunizieren können. Kein primitives (einseitiges) RSS- und Content-Grabbing, sondern gewollte Echtzeitkommunikation mit Update-Funktionalität.

Wer also schon immer von einem eigenen Twitter geträumt hat, sollte sich den PubSubHubbub einmal genauer anschauen. PubSubHubbub klingt zwar etwas merkwürdig, ist aber ein Wort, das sich durchaus logisch erklären lässt: PubSubHubbub hat zu tun mit “Publishers”, “Subscribbers” und “Hubs”:

PubSubHubbubs sind schon eher etwas für Internet-Profis und lassen sich nicht mehr im “Pippi Langstrumpf – Stil” erklären. Sie basieren scheinbar auf einer Eingebung des Internet-Pioniers Dave Winer und wurden von Google mit API zur Nutzung freigegeben. Mit ein bisschen Vorstellungskraft kann man sich bei superfeedr.com von einem PubSubHubbubs – Live-System inspirieren lassen…

Ich bin gespannt, wie sich die Netzwerke entwickeln und freue mich außerdem auf die nötige Infrastruktur für “echtes” Mobile Surfing und Mobile SEO, die hoffentlich sehr bald schon mit etwa 100 Mbit zur Verfügung steht und uns in Stadt und Land mit der für weitere Internet-Entwicklungen nötigen High-Speed-Infrastruktur versorgt.

Mit Design-Frameworks schaffen wir heute schon leistungsstarke und upgradefähige Projektumgebungen. High-Speed-Access und erweiterte Echtzeit-Netzwerkmöglichkeiten werden zu neuen Entwicklungen führen.

Alles Zukunftsmusik – aber der eine oder andere wird sie nutzen, als Konsument, SEO oder für eigene Vermarktungszwecke. Viel Erfolg!

Fraglich ist, wer ihnen (den Suchmaschinen) die Nachhilfe am Ende erteilt. Der Schüler – oder dann doch lieber der Lehrer selbst? Dies hängt bei der Suchmaschinenoptimierung in der Regel von Lernbereitschaft, Fleiß und Ausdauer sowie von Erfahrungsschatz, Flexibilität, Weiterbildungs- und Anpassungsbereitschaft des Schülers ab. Erstaunt nahm ich kürzlich zur Kenntnis, was man unter Nachhilfe und SEO-Nachhilfe bei Google so alles finden kann:

Das Wort SEO-Nachhilfe hätte ich eigentlich nie in den Mund genommen, wäre ich nicht gefragt worden, wie es dazu kommen kann, dass einer der führenden Anbieter für Nachhilfe in Hamburg, das ABACUS Nachhilfeinstitut für Hamburg und Stormarn, trotz gleichnamiger Domain (nachhilfe-in-hamburg.de) bei Google nur jenseits der Top 100 aufzufinden ist, bei Yahoo dagegen auf Platz 1 – sowohl für “Nachhilfe Hamburg” als auch für “Nachhilfe in Hamburg”. Seltsam?

Wer derzeit bei Google nach Nachhilfe oder Nachhilfe in Hamburg sucht, könnte denken, dass bei Google “die Rückkehr der Web-Verzeichnisse und Kataloge” eingeläutet wurde. Wer das Google-Zappeln der vergangenen Wochen beobachtet hat, wird möglicherweise auch einiges zum Thema Ranking-Faktoren, zum Comeback des Google-PageRank (-Einflusses?), Website Healing, Index-Erweiterung, PageRank Sculpting und Keyword Stuffing etc. nachgelesen haben. Themen, die in aktuellen SEO-Nachhilfestunden sicher ebenso reichlich Gesprächsstoff für hitzige Diskussionen liefern, wie das stark gestiegene Spam-Aufkommen in SEO-Blogs. Das eine oder andere Thema werde ich sicher in Kürze noch einmal hier im Blog aufgreifen. Bis dahin…

Eu scheint ein Suchmaschinenproblem zu haben, weil die EU (die Europäische Union) der Stadt Eu den Google-Rang abläuft. Sucht man in der Suchmaschine Google nach EU, findet man keinerlei Hinweis auf das Städtchen in der Normandie. Sucht man in den Google Maps, verbindet Google mit dieser Suchanfrage zunächst Euskirchen in Nordrhein-Westfalen, zumindest dann, wenn man Eu von Deutschland aus entdecken möchte. Mit dem Zusatz Normandie wird Google Maps dann aber in Frankreich fündig. Es gibt sie also tatsächlich auch bei Google, die Stadt Eu. Man muss nur etwas danach suchen:

Bei T-Online findet sich eine herzzerreißende Geschichte, nach welcher die Bürgermeisterin von Eu zur Zeit bemüht ist, Eu einen neuen Namen zu geben, um eine Chance zu haben, trotz all der schönen EU-Berichte in Suchmaschinen gefunden zu werden.

Sich mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierern auffindbar machen zu lassen, erscheint dem Stadtchen, wie es dort heißt, zu teuer. Na – wenn diese kleine Story mal kein von Suchmaschinenoptimierern ausgeheckter Linkbait ist.

Ich finde die Geschichte aber durchaus unterstützenswert. So oder so. Umbenennen würde ich Eu allerdings nicht. Was kann man sich heutzutage leichter merken als EU, pardon Eu?

Böse Zungen könnten behaupten, Eu hätte sich längst umbenannt. So wie es im Footer steht, in Ville d’Eu.

Warum nicht lieber “internationalisieren”, mit Mehrsprachigkeit und vielleicht sogar mit einer Internetadresse, wie http://eu.eu/?

Die Stadt Eu ist sicherlich älter als die Europäische Union. Vielleicht könnte man eu.eu im Zweifel einer gemeinsamen Verwendung zuführen? Dem Tourismusgeschäft und -Marketing würde es sicherlich nicht schaden…

Suchmaschinenergebnislisten auf google.de werden oft unbemerkt durch das eigene Surfverhalten manipuliert. Wer Google Tools nutzt, in seinem Google-Konto angemeldet ist und das Webprotokoll nicht gelöscht (oder wenigstens deaktiviert) hat, bekommt bei Suchanfragen oft Ergebnisse angezeigt, die von den “echten” Ergebnislisten stark abweichen.

Im manipulationsfreien Raum verändern sich ab und zu die Anforderungen an Webdesign und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Valide und barrierefreie Programmierung, schlanker, möglichst uneingeschränkt (maschinen-)lesbarer Quellcode und die Verwendung aussagekräftiger HTML-Auszeichnungen (Hierarchieren) sollten für Webdesigner mittlerweile selbstverständlich geworden sein. Zu den SEO-Spielzeugen professioneller Webdesigner hat sich jüngst der kleine Code-Schnipsel rel=”canonical” hinzugesellt:

Verwendungsmöglichkeiten von rel=”canonical”

Anders als rel=”nofollow” wird rel=”canonical” nicht im HTML-Body verwendet, sondern im HTML-Head. Während rel=”nofollow” einen Link lediglich “abschwächt”, kann rel=”canonical” dazu verwendet werden, Duplicate Content zu vermeiden. Korrekt verwendet, sieht der von Google, Microsoft und Yahoo! verabschiedete Canonical-Code auf XHTML validen Seiten in etwa so aus:

<link rel=”canonical” href=”http://www.seo-optimierter-shop.de/” />

Die neue SEO-Kanone soll an solchen Stellen Verwendung finden, wo offensichtlich doppelte Inhalte vorhanden sind, beispielsweise bei Umsortierung eines Suchergebnisses in einem Onlineshop, nach Produktname, Preis oder anderen Faktoren. Hier kann man über rel=”canonical” die bevorzugt zu indizierende Hauptseite festlegen, statisch oder dynamisch – und ihr so ein verbessertes Ranking zukommen lassen.

Mit rel=”canonical” steht dem Webdesigner beim Griff in die SEO-Werkzeugkiste neben index, follow, noindex, nofollow, noarchive, noodp und robots.txt-Datei nun ein weiteres kleines Tool zur Feinabstimmung seiner Seiten zur Verfügung, dessen sinnvolle Verwendung (falls erforderlich) allerdings gut überlegt sein will.

Leider funktioniert rel=”canonical” nicht domainübergreifend. Wer beispielsweise einen Onlineshop betreibt, der bei Bestellung in den verschlüsselten Modus einer abweichenden Domainadresse wechselt (.de/.com, etc.), wird sich herkömmlicher Mittel bedienen müssen, um Duplicate Content -Probleme zu vermeiden. Wer lediglich zum Beispiel Session-IDs bekämpfen möchte, könnte dagegen mit rel=”canonical” eine willkommene Hilfe in die Hand bekommen.

Weitere Infos und Kritiken zum REL TAG CANONICAL finden sich beim SEOux Indianer und auch direkt im Google Webmaster Central Blog (englisch).

Über zahlreiche Kanäle wurde mittlerweile bekannt, dass Suchmaschinenoptimierer nun aller Voraussicht nach auch die Nationalbibliothek mit wertvollem suchmaschinenoptimierten Content füttern dürfen.

Die Verordnung zur Suchmaschinenoptimierung der Nationalbibliothek hat mich zugegeben ein bisschen überrascht.

Zugelassen sind offenbar zur Zeit primär suchmaschinenoptimierte Zip- und PDF-Files, dafür aber Werbetexte aller Art. Suchmaschinenoptimierer, die versuchen RSS-Feeds anzuliefern, werden meines Wissens nach umgehend disqualifiziert. Tja. Die Google-Regeln zu beherrschen war vergleichsweise ein Kinderspiel. Wie aber optimiert man nun die Nationalbibliothek?

Jetzt mal Butter SEO bei die Fische:

Was werdet ihr konkret in Sachen Suchmaschinenoptimierung unternehmen, um akzeptable Listings in der Nationalbibliothek zu gewährleisten? Wenn man den aktuellen Zahlen der SEO-Klitsche Glauben schenkt, scheint sie auch diesen Wettbewerb förmlich “gerochen” zu haben. Kennt jemand den Algorythmus der Nationalbibliothek? Kann man den Klitschen-Content noch toppen?