• Welche Auswirkungen hat eigentlich die Krise auf das Marketing-Management?
• Wie sollte man Resessionsgefahren sinnvoll entgegentreten?

Die Gruppe World-Marketing verschickte gerade einige sehr interessante Tipps für das Krisenmarketing in Rezessionszeiten. Darin heißt es unter anderem (sinngemäß):

• Hüten Sie sich vor Streichung Ihrer Werbebudgets – aber schichten Sie gewinnbringend um.
• Überprüfen Sie vorhandene Verträge – und misten Sie rechtzeitig aus.
• Reduzieren Sie Zeitfresser, wie die (aktive) Neukundenakquise – aber optimieren Sie Ihr Stammkundengeschäft.
• Verzichten Sie gegebenenfalls auf Werbeanzeigen und kostspielige Image-Kampagnen, investieren Sie lieber zielgerichtet in Ihr Internet-Marketing.

Diese Werbemethoden sind die Rezessionsgewinner:

• Online-Marketing
• E-Mail-Marketing
• Website-Optimierung
• Suchmaschinenoptimierung
• AdWords
• Direktwerbung
• Empfehlungs-Marketing
• Mundpropaganda-Marketing

Dem habe ich eigentlich nichts hinzuzufügen.
Hier geht`s zum vollständigen Newsletter der XING-Gruppe World-Marketing, geschrieben von Jürgen Schimpf.

„Ich mache nur Dinge, die ich mit Leidenschaft tun kann.“ Das muss gar nicht das Internet sein, aber mit Technik solle es schon zu tun haben. „Die Idee muss über Technik skalieren“, sagte er. „Über Menschen zu skalieren kann nie funktionieren.“ Der normale Bürger auf der Straße müsse die Idee verstehen können. Aber immer gelte: „Man muss entweder einen bestehenden Markt revolutionieren oder einen neuen Markt schaffen.“

Sehr gut formuliert, wie ich finde. Dazu der Kommentar der FAZ:

“Vielleicht hat Hinrichs einfach nur einen neuen Super-Job in Aussicht.”

Wenn es so wäre, würde ich Lars Hinrichs viel Glück dabei wünschen – und drücke die Daumen, dass nicht nur “der normale Bürger auf der Straße” verstehen möge, dass Internet-Experten vielleicht auch ganz andere Dinge bewegen können. By the way. Hatte er nicht bereits einen “Super-Job”, Herr Schmidt?

• FAZ-Artikel: Sesselwechsel bei XING: Hinrichs geht in den Aufsichtsrat, …
• XING-Blog: Persönliches Statement des XING-Gründers Lars Hinrichs

Nun bin ich gespannt, wie sich das Social Media Network XING unter der Federführung eines ehemaligen eBay Geschäftsführers (Dr. Stefan Groß-Selbeck) weiterentwickeln wird.

Sofern man in der XING-Gruppe bereits freigeschaltet wurde, klickt man einfach auf “Foren”, wählt die passende Kategorie für den Artikel aus und anschließend klickt man auf den Link “Neuen Artikel in diesem Forum schreiben“. Okay. Vielleicht ist das Artikel schreiben doch nicht so ganz einfach, weil XING die Foren Gruppen nennt, die Kategorien der Foren als Foren bezeichnet usw… Ich werde es daher einfach mal bebildern und bei künftigen Anfragen einen Link hierher schalten:

Schritt 1: XING-Gruppe auswählen:

Schritt 2: Man landet auf der Startseite der XING-Gruppe.
Hier “Foren auswählen”:

Schritt 3: Kategorie bzw. Forum auswählen:

Schritt 4: auf “Neuen Artikel in diesem Forum schreiben” klicken und losschreiben.

Schritt 5: Artikel veröffentlichen. That`s it.

Hier geht`s zurück zu unserem Forum…

• Bist Du schon Mitglied in meiner/unserer XING-Gruppe?
• Versendest Du ab und zu ein paar Pakete via Post oder UPS?
• Möchtest Du beim Paketversand künftig Geld sparen?

Dann kannst Du Dir für den Paketversand jetzt eventuell (bis 01.09.2008) Sonderkonditionen (“Großkundenrabatte”) sichern – unabhängig von Deinem regelmäßigen (oder unregelmäßigen) Versandvolumen!

Voraussetzung: Du bist Freiberufler und/oder Inhaber einer Agentur, die mit meiner Agentur in direkter oder indirekter Konkurrenz steht:

Gruppenmitglieder aus der Werbebranche, z.B. Werbeagenturen, Druckereien, Copyshops… und somit auch Freiberufler aus unserer XING-Gruppe für Fotografen, Texter, Künstler und Designer, also Texter, Grafiker, Designer, Fotografen und Künstler, sollten jetzt entweder kurz mal Mitglied werden oder (falls schon geschehen) direkt hier weiterlesen…

Falls Du als Dankeschön für Deine Kostensenkung einen Link übrig haben solltest, sage ich jetzt schon mal “DANKE”!

Unser schönes XING-Gruppen-Logo wurde
(nun doch) verboten.

Neulich rief ich Hanja an, um mit ihr ein neues XING-Gruppen-Logo zu besprechen. Ich hatte ein Rundschreiben entdeckt, in welchem darauf hingewiesen wurde, dass XING-Gruppen-Logos keinen Hinweis auf XING mehr enthalten dürfen.

Ein XING-Gruppen-Logo, in welchem man die XING-Zugehörigkeit nicht erkennen darf???
Schade eigentlich. Als wir uns seinerzeit für das Logo entschieden, haben wir extra darauf geachtet, dass sich XING in unserer Gruppe / unserem Logo irgendwie wiederfindet. Schließlich handelt es sich ja um eine XING-Gruppe.

Nun ja. Hanja erwiderte also: “Kann nicht sein. Hast Du denn den Newsletter vor 2-3 Monaten nicht gesehen, wo XING unsere Gruppe ausdrücklich als Vorzeigeforum (Muster) präsentiert hat?” (Hatte ich natürlich mal wieder nicht gesehen. Hmmm…)

Wie es aussieht, müssen wir uns von unserem Logo nun aber doch trennen und wieder mal an die Arbeit gehen, für XING. Denn XING hakte mittlerweile bei mir persönlich nach und erklärte unmissverständlich, dass auch unser Designer-Logo im Forum für … gegen die markenrechtlichen Bestimmungen verstößt.

Nun denn. Wie ich finde, hat Hanja das Problem vorbildlich gelöst. Hehe. Sie hat den an XING angelehnten Teil des Logos einfach abgerissen und somit nicht nur ihrem Ärger Luft gemacht, sondern auch meine Meinung dazu bestens unterstrichen. Danke Hanja!

Die möglicherweise fleißigste Arbeitsbiene im XING-Forum, meine geschätzte Co-Moderatorin (eigentlich ein blödes und eher unpassendes Wort) und Designerin Hanja Nowicka, ist heute mal wieder auf Reisen, weshalb ich ein verschärftes Auge auf unser Forum für Fotografen, Grafiker, Künstler und Designer werfen muss.

Dort habe ich mich heute dazu hinreißen lassen, meinen Senf zum Thema “Motivation durch leistungsorientiertes Gehalt” abzugeben. Hintergrund war, dass ein Unternehmer einen Designer einstellen möchte, der offenbar um eine leistungsabhängige Vergütung gebeten hat. Stellt sich natürlich die Frage, wie Festgehalt und Provision eines Designers aussehen könnten. Schwierig, schwierig… aber auch spannend. Hat jemand eine Idee dazu? Erfahrungen?

Kurzinfo zur XING-Gruppe für Fotografen, Grafiker, Künstler und Designer:

Unsere XING-Gruppe hat seit einiger Zeit “Türsteher”. Mit inzwischen knapp 10.800 Mitgliedern ist die Gruppe gut gefüllt. Täglich lassen wir zur Zeit etwa 20-30 neue Gruppenmitglieder zu, sofern sie einen sinnvollen Beitrittsgrund formulieren. Außenstehende können lesen aber nicht mitdiskutieren. Die Plattform ist eigentlich für Profis gedacht, welche sich miteinander austauschen möchten oder Auftraggeber, Kooperationspartner, etc. suchen. Social Networking unter Gleichgesinnten halt…Was das ist? Dies wird aktuell erneut bei Robert Basic diskutiert: Social Networking: Quo Vadis?

Habe gerade eine Nachricht über XING bekommen, sie beantwortet und anschließend mal einen Blick in den XING-Blog riskiert. Dort entdeckte ich eine Rolling-Stones-Promo, verglich das Angebot mit einer Online-Ticket-Börse und orderte mal schnell ein paar Rolling-Stones-Tickets mit (geprüften) 42% Rabatt.

XING-Mitglieder (Einladungslink), die preiswerte Stones-Tickets für Hamburg (15.08.2007) oder Düsseldorf (13.08.2007) haben möchten, sollten sich fix mal diese Burda-Promo (Link nicht mehr verfügbar) genauer anschauen.

Den “open Business Club” (openBC), in dem ich vor langer Zeit einmal Foren-Moderator wurde, gibt es seit einigen Wochen nicht mehr. Aus dem openBC wurde XING und kurz danach ging`s an die Börse. Ob es so einfach ist, an das Geld der Asiaten heranzukommen, wird sich zeigen.

Aus der Sicht eines Suchmaschinenoptimierers wurde bei XING leider einiges verschlafen. Ärgerlich sind z.B. die URLs sowie die äußerst mangelhafte interne Vernetzung des Portals. Die neue XING-Plattform präsentiert sich momentan sehr “geschlossen”. Statt Einblicken in die Forenwelt des ehemaligen openBC wird dem geneigten Besucher jede Menge Eigenwerbung präsentiert, ob er möchte oder nicht. Ob sich das auszahlt?

Ähnliches habe ich kurz zuvor bereits bei “Seniorenwohnheimbetreibern” entdeckt. Statt dem geneigten Kunden seinen Mehrwert zu zeigen, setzt man auch dort auf jede Menge Börseninformationen. Meiner Meinung nach eine völlig verfehlte Marketing-Strategie. Wer seine Kunden nicht begeistert, wird früher oder später zwangsläufig auch an der Börse scheitern. Wenn der Rubel nicht rollt, zahlt sich Investorenwerbung langfristig nicht aus. Wir leben hier nicht in Amerika, wo es für eine Hand voll Ideen schon mal ein paar Milliarden Dollar Venture Capital abzuholen gibt – aber, “who knows”, möglicherweise sehen ausländische Investoren den Börsengang von XING aus einer ganz anderen Brille. Der Start der deutschen Web 2.0 – Vorzeigeplattform scheint auf jeden Fall gelungen zu sein. Herzlichen Glückwunsch!