Marketing & SEO News im fob marketing Blog

Am Wochenende ging es im WordPress-Trac wieder kräftig zur Sache. Viele Bug-Meldungen sind dazu gekommen, viele wurden abgearbeitet. Die offizielle WP-2.7-Version dürfte nun bald erscheinen.

Da manche Projekte aber nicht warten können, habe ich mich ein bisschen an der Bug-Eliminierung beteiligt. Beim Testen der neuen Website meiner Schwester Tonja Bockelmann, deren Domain sich gerade mitten im Serverumzug befindet, hatte sich zuvor herausgestellt, dass nach dem Update auf WordPress 2.7 RC1 keine WordPress Pages mehr editiert werden konnten:

“Seite aufrufen -> Text editieren -> “Update Pages” anklicken… und zack, weg war der Text!”

Meine Analyse brachte eine fehlerhafte Doctype-Deklaration ans Tageslicht, welche den Browser bei Aufruf von Pages (nicht so bei Blog-Artikeln) zum Wechsel in das jeweilige Standard-Zeichensatzformat (in meinem Fall ISO-8859-1 für “westlichen” bzw. deutschen Zeichensatz) zwang. Dies hatte zur Folge, dass Texte mit deutschen Umlauten nicht mehr korrekt gespeichert werden konnten. Stattdessen wurden sie abgeschnitten und entsprechend zerhackt in der Datenbank archiviert. Schuld daran war eine einfache Leerzeile im neuen WordPress-Code, die allerdings ziemlich schwer zu finden war.

Update Pages in WP 2.7 RC1 reparieren

Wer seine WP-2.7-Website mit der Vorab-Version RC1 fertigstellen möchte, kann den Doctype-Fehler in der Datei wp-admin/edit-page-form.php rund um Zeile 50 herum korrigieren. Die tückische Code-Lücke, welche bei Browsern den Standard-Zeichensatz zum Vorschein bringt und das Page-Update folglich unmöglich macht, wird durch die Lücke zwischen PHP-Start und -Ende verursacht. Mehr Infos und Code-Beispiele finden sich im WordPress-Track-Ticket Nr. 8335, wo Vladimir Kolesnikow so freundlich war, bei der Problemlösung zu unterstützen und den Bug-Fix auch gleich in den Core-Code zukünftiger Versionen zu integrieren.

Wer die Code-Zeilen von bis:

?>
<?php

entfernt oder die aktuellste Entwicklerversion nutzt, bleibt künftig im UTF-8-Zeichensatz und kann weiterarbeiten.

Irgendwie scheint mir, dass bei Google jemand kurz vorm Wochenende extrem Langeweile gehabt hat:
“Google Penalty mit 100 Plätze abwärts -Strafe für fob-marketing.de“?

Das wäre nicht nett. Das einzige, was sich hier meines Wissens nach in den letzten Tagen und Wochen geändert hat, ist die Google-AdSense-Platzierung, welche auf Blog-Detailseiten von unten nach oben verschoben wurde, um im Kommentarbereich (und bei Trackback-Einträgen in anderen Blogs) nicht so sehr zu stören. Schade, dass es bei schrägen Google-Penalty-Maßnahmen keine Begründung gibt, wieso, warum, weshalb… Ich überlege nun natürlich, Google AdSense von meiner Website zu entfernen – und 14 Tage abzuwarten, was passiert.

Aber: Es könnte natürlich auch sein, dass Website-Shooting doch noch funktioniert und jemand emsig an den Verlinkungen (Trust-Aufbau und Trust-Entzug) für diese Website geschraubt hat. Hätte mir allerdings auffallen müssen…. Oder aber es steht ein PageRank-Update bevor und sämtliche hierher zeigende Links sind plötzlich keinen Penny mehr wert? Oder ein neuer Content-Dieb hat sich erfolgreich bereichert? Glaube ich eher nicht. Drum bin ich gespannt, wie die Dinge sich entwickeln…

Der Penalty Guideline folgend, gibt es möglicherweise irgendwo ein Linkproblem. Nun ja. Nix Genaues weiß man leider (noch) nicht, außer dass neue Verlinkungen helfen könnten, die Website zu heilen…

Kleiner Trost: Früher oder später scheinen Google Penalties wohl beinahe jeden einmal zu erwischen – und über die Weihnachtstage ist`s im Marketing- und SEO-Blog wohl ziemlich egal. Eine Penalty auf Grund eines neuen Algorythmus wäre natürlich doof. Hoffen wir mal, dass das Problem nicht zu lange anhält, was auch immer es in meinem Fall ist.

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Update: Wie sich nach ausgiebiger Systemanalyse herausstellte, gab es für den Marketing und SEO Blog tatsächlich keine Google-Penalty. Die scheinbare Penalty ließ sich auf Algorythmus-Sensibilitäten zurückführen und durch Software-Anpassung relativ schnell beheben. (Siehe weiterführende Links in den Kommentaren dieses Artikels.)

In den aktuellen Web-Nachrichten des Spready-Net entdeckte ich gerade eine Spammer-Rekordstrafe in Höhe von insgesamt 873 Milliarden Dollar Schadensersatz, für angeblich über 4 Millionen unerwünschte Werbebotschaften, mit denen sich Facebook-Benutzer im März und April 2008 herumgeschlagen haben sollen.

Puh…Mit einer solchen kleinen “Rekordspende” könnte man in der Welt sicherlich einiges in Ordnung bringen und nebenbei zum Beispiel auch das traurige Lycos-Ende verhindern – vielleicht sogar dann, wenn es nur Millionen sein sollten. ( ) Hmmm…

Hier im “fob marketing Blog” habe ich inzwischen einige Zahlen zu den Online-Marketing-Trends gesammelt und zahlreiche Tipps für Online-Shop-Betreiber, zum Online Marketing und auch zur Suchmaschinenoptimierung, insbesondere für Onlineshops und Weblogs/Blogs.

Mancher wird sich vielleicht fragen, warum ich den Blogs in meinem Marketing-Weblog so viel Platz einräume und gelegentlich sogar Zeit in die Entwicklung neuer “Plugins” investiere. Der Grund ist jener, dass die Blogs zwar relativ viel Zuwendung benötigen, aus der Online-Marketing-Praxis aber heute nicht mehr wegzudenken sind – ganz gleich, ob sie primär zur Bekanntmachung von Neuigkeiten, zur Vernetzung, zur Kundenkommunikation, als Hebel zur Aktivierung des Mouth-to-Mouth-Marketing (”Empfehlungsmarketing”) oder gezielt für das Reputationsmanagement eingesetzt werden.

Wir wissen, dass der “Online-Kuchen” stetig wächst. Immer mehr Menschen interessieren sich dafür, ihre Einkäufe bequem online zu erledigen, immer mehr Händler strömen ins Netz, um genau davon zu profitieren. Für Neueinsteiger ist es oft schwierig, sich hier zu orientieren, um künftig eine Chance zu haben, “mitzuspielen”.

• Warum kann ich nicht einfach ohne Online-Strategie starten?
• Was ist überhaupt eine Online-Marketing-Strategie?
• Warum sollte es mir nichts bringen, einfach eine schöne Seite ins Netz zu stellen?
• Welche Anforderungen werden an mein Corporate Design gestellt?
• Welche Anforderungen werden heute an ein Shop-System gestellt? Und morgen?
• Wie, wo und womit kann ich meine potenziellen Kunden wohl am besten erreichen?
• Was ist eigentlich der Unterschied zwischen SEO, SEM und Online Marketing?
• Wieviele Suchmaschinenoptimierer (SEOs) beschäftigt eigentlich meine Konkurrenz?
• Was machen diese Suchmaschinenoptimierer eigentlich den ganzen Tag?

Sicher könnte man den Online-Marketing-Fragenkatalog noch um einige Punkte erweitern. Doch zurück zu dem, was wir bereits wissen: Die Online-Marketing-Bringer in Krisenzeiten erwähnte ich kürzlich schon. Sie gelten analog für den Neustart. Auch eine Prognose zu den verschärften Bedingungen der Suchmaschinen und der Suchmaschinenoptimierung, die voraussichtlichen SEO-Trends 2009 habe ich kürzlich im “Marketing und SEO Blog” veröffentlicht. Aber schauen wir doch einfach einmal nach, was erfahrene Online-Shop-Betreiber mittlerweile tun, um mit der Kundschaft in Kontakt zu treten. Sind die Blogs wirklich sooo wichtig?

• Der Netzökonom über das Online Marketing der zweiten Generation, über die 40 Blogger der Firma Dell, deren Internet-Erfolge und das aktuelle Kommunikationsaufkommen/die Verteilung im Web 2.0.

Da überrascht mich doch die FAZ schon zum zweiten Mal in dieser Woche. Weiter so…

Doch noch eine Überraschung für WordPress-Benutzer. Es gibt wieder ein Update vor dem Update, ein Sicherheitsrelease für WordPress 2.6.3:

5 Dateien wurden angepasst, um eine kritische Sicherheitslücke in WordPress 2.6.3 zu schließen. Da sich zwischenzeitlich offenbar viele Leute an einem WordPress-Fake mit vorgegaukelter WordPress-Version 2.6.4 bedient haben, gibt es auch einen Versionssprung. Das Update ist daher ein Update auf die WordPress-Version 2.6.5.

Achtung: Dem Update liegen neue Übersetzungen (Sprachdateien) bei. Wer seine Übersetzungen angepasst hat, sollte sich die Sprachdateien vor dem Update lieber etwas genauer ansehen. Weitere Infos und Update-Pakete können bei WordPress Deutschland abgerufen werden.

Das WordPress-Update gibt es übrigens auch für die .mu-Version. Dann mal ran…

Zum Stand der Dinge, für jene die zur Zeit auf WordPress 2.7 warten:

Ich meine, mich zu erinnern, dass der WordPress-Trac schon einmal voller Software-Bugs gewesen ist, als plötzlich eine neue WP-Version erschien. Aber:

Meine Hoffnung schwindet leider gerade dahin, dass WordPress 2.7 in diesem Monat noch fehlerfrei und einsatzbereit ausgeliefert werden kann. Statt der für den 10. November anvisierten “lauffähigen Vorabversion” wurde am 15. November die unglücklicherweise noch relativ stark mit Fehlern behaftete WordPress 2.7 BETA 3 (en) -Version vorgestellt. Eben eine Beta-Version…

Leider scheint sich das WP-2.7-Bug-Barometer zwischenzeitlich ein bisschen der Börse angepasst zu haben und ebenfalls nicht richtig zu “erholen”. Sah es gerade noch so aus, als wäre ein Boden gefunden, kommen plötzlich und unerwartet neue Probleme im Entwickler-Trac zum Vorschein. Dies kann man natürlich niemandem übel nehmen. Entwickler und Tester arbeiten sehr fleißig an der neuen WP-Version und größere Software-Updates können schon mal einen Rattenschwanz ungeahnter Probleme nach sich ziehen. Viele davon scheinen Browser-Probleme zu sein. Wurden WordPress-Releases eigentlich jemals zuvor so intensiv mit IE, Safari und Firefox zugleich getestet? Hätte man das eine oder andere neue WordPress-Feature vielleicht lieber für eine spätere WordPress-Version vormerken sollen?

Das Ergebnis wird sicher großartig werden. Fraglich ist nur, wie lange es noch dauert, bis man es downloaden, testen, anpassen, optimieren und nutzen kann. Eine Frage, die sich vor allem jene Unternehmen stellen, die noch nie zuvor mit WordPress gearbeitet haben – nun aber endlich starten wollen. [weiterlesen…}

Oh, Shit. Ich glaube, ich habe “es” ein bisschen übertrieben. Könntet Ihr Eure Espresso-Bestellungen bitte ausnahmsweise einmal auf NACH 14:00 Uhr verschieben, um den Kaffeeleuten eine kleine Versand-/Verschnaufpause zu gönnen?

Möglicherweise reicht der Kaffeevorrat hier und dort noch einen Tag lang aus???

Nehmt doch in der Zwischenzeit lieber am Blogger-Gewinnspiel teil. Nur so zum Spaß. Sollten die Regeln des Kaffee-Gewinnspiels nicht aufgelockert werden, liegen die Gewinnchancen, wenn ich das richtig sehe, momentan immerhin noch bei exakt 100 Prozent! (Ich selbst muss ja mal wieder auf den billigen Plätzen zuschauen… Dabei würde ich Euch so gerne wegtexten. ) Die Kaffee-Sucht scheint die Leute irgendwie direkt in den Shop zu treiben. Hmmm… Denkt doch mal ein bisschen an die Rezession: Mitmachen kostet nix und Gewinnen bringt Freude ins Haus.

Als langjähriges XING-Mitglied erhalte ich via XING eine ganze Menge Gruppen-Newsletter. Manche überschwemmen nur die Mailbox, andere sind hoch interessant:

• Welche Auswirkungen hat eigentlich die Krise auf das Marketing-Management?
• Wie sollte man Resessionsgefahren sinnvoll entgegentreten?

Die Gruppe World-Marketing verschickte gerade einige sehr interessante Tipps für das Krisenmarketing in Rezessionszeiten. Darin heißt es unter anderem (sinngemäß):

• Hüten Sie sich vor Streichung Ihrer Werbebudgets – aber schichten Sie gewinnbringend um.
• Überprüfen Sie vorhandene Verträge – und misten Sie rechtzeitig aus.
• Reduzieren Sie Zeitfresser, wie die (aktive) Neukundenakquise – aber optimieren Sie Ihr Stammkundengeschäft.
• Verzichten Sie gegebenenfalls auf Werbeanzeigen und kostspielige Image-Kampagnen, investieren Sie lieber zielgerichtet in Ihr Internet-Marketing.

Diese Werbemethoden sind die Rezessionsgewinner:

• Online-Marketing
• E-Mail-Marketing
• Website-Optimierung
• Suchmaschinenoptimierung
• AdWords
• Direktwerbung
• Empfehlungs-Marketing
• Mundpropaganda-Marketing

Dem habe ich eigentlich nichts hinzuzufügen.
Hier geht`s zum vollständigen Newsletter der XING-Gruppe World-Marketing, geschrieben von Jürgen Schimpf.

Wie ich gerade lese, spekuliert die FAZ, Internet-Networking könne sich wirklich lohnen. Grund ist der aktuelle Vorstandswechsel für die Internetplattform XING (ehemals “openBC”), zu welchem der Gründer und “Ex-Vorstand” gesagt haben soll:

„Ich mache nur Dinge, die ich mit Leidenschaft tun kann.“ Das muss gar nicht das Internet sein, aber mit Technik solle es schon zu tun haben. „Die Idee muss über Technik skalieren“, sagte er. „Über Menschen zu skalieren kann nie funktionieren.“ Der normale Bürger auf der Straße müsse die Idee verstehen können. Aber immer gelte: „Man muss entweder einen bestehenden Markt revolutionieren oder einen neuen Markt schaffen.“

Sehr gut formuliert, wie ich finde. Dazu der Kommentar der FAZ:

“Vielleicht hat Hinrichs einfach nur einen neuen Super-Job in Aussicht.”

Wenn es so wäre, würde ich Lars Hinrichs viel Glück dabei wünschen – und drücke die Daumen, dass nicht nur “der normale Bürger auf der Straße” verstehen möge, dass Internet-Experten vielleicht auch ganz andere Dinge bewegen können. By the way. Hatte er nicht bereits einen “Super-Job”, Herr Schmidt?

• FAZ-Artikel: Sesselwechsel bei XING: Hinrichs geht in den Aufsichtsrat, …
• XING-Blog: Persönliches Statement des XING-Gründers Lars Hinrichs

Nun bin ich gespannt, wie sich das Social Media Network XING unter der Federführung eines ehemaligen eBay Geschäftsführers (Dr. Stefan Groß-Selbeck) weiterentwickeln wird.

“Marketing und SEO Trends 2009” klingt ein bisschen wie eine vorgezogene Neujahrsansprache. In den USA kamen im November 2008 Gerüchte auf, dass sich das Leben und Arbeiten der Suchmaschinenoptimierer (SEOs) bereits im ersten Quartal 2009 nachhaltig verändern soll. Für erfahrene “White Hat SEOs” würde sich dabei vorerst wenig ändern, “Black Hat SEOs” sollen hingegen noch stärker zum Umdenken gezwungen werden als dies in der Vergangenheit bereits der Fall gewesen ist. Marketing und SEO werden künftig noch stärker miteinander verschmelzen als bisher – bei kontinuierlich wachsender Komplexität der Anforderungen an das professionelle Internet Marketing.

Entsprechend mehren sich in meinem E-Mail-Postfach zur Zeit nicht nur die Anfragen nach Hinweisen zu aktuellen Marketing und SEO-Trends, sondern vor allem nach den SEO-Trends 2009.

• Wo liegen derzeit die Trends im SEO-Marketing?
• Was wird sich für Marketing- und SEO-Profis im kommenden Jahr ändern?
• Wie stehen Sie zum Thema “Mobile SEO“? …

Gleich die erste Frage hat mich besonders überrascht. Sie stammt aus der Feder der Redaktion eines Marketing-Magazins. Die Redakteurin fragt nicht nach SEO, Marketing oder Online-Marketing-Trends, sondern explizit nach SEO-Marketing-Trends!

Reiner Zufall oder eine Vorahnung?
Was mag mit SEO-Marketing gemeint sein?

Gemeint ist offenbar nicht (nur) das Suchmaschinenmarketing (SEM), nicht die Suchmaschinenoptimierung (SEO) allein, gewiss auch nicht das Marketing der SEOs selbst. Vielleicht eine Art “Universal Performance Marketing“?

Im Grunde lieferte die Redakteurin mit der Wortschöpfung SEO-Marketing bereits die passende Kurz-Antwort auf ihre Eingangsfrage: Marketing und Suchmaschinenoptimierung wachsen immer stärker zusammen!

Mehr und mehr gilt es, seine Zielgruppen im Internet nicht nur zu erreichen und auf direktem Weg zum (beiderseits gewünschten) Ziel zu führen, sondern auch zu überzeugen, ja möglichst dauerhaft zu begeistern, um vom kontinuierlich wachsenden “Online-Kuchen” nachhaltig profitieren und Konvertierungsraten kontinuierlich verbessern zu können. Letzteres erfordert neben einem erstklassigen Online-Angebot vor allem Kundenvertrauen, Kundenzufriedenheit sowie ein hohes Maß an Service-Bereitschaft.

Wer mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung im Internet der Zukunft wirklich erfolgreich sein möchte, wird nicht umhin kommen, sich spätestens jetzt auch mit Spezial-Themen zu beschäftigen, die über die herkömmliche SEO-Optimierung der eigenen Homepage weit hinaus gehen.

Reichte es für kontinuierliches Online-Umsatzwachstum bisher aus, die eigene Homepage, den Online-Shop, die Wettbewerber, … kontinuierlich zu screenen, an Content, Corporate Design, System- und Suchmaschinenoptimierung, Traffic, Features, Performance, Validität, Usability, Schnittstellen, Service und Absprungraten zu feilen, werden wir die Optimierungsmaßnahmen voraussichtlich schon sehr bald noch einmal deutlich erweitern müssen, um ähnliche Resultate zu erzielen, wie in der Vergangenheit – und zwar medien- bzw. verteilerbezogen:

Universal Search und Mobile SEO

Knackpunkt der veränderten Marketing- und SEO-Anforderungen des kommenden Jahres (2009) sollen nachhaltige Neuerungen der Suchmaschine Google sein. In der Vergangenheit hat Google zahlreiche Tools und Services entwickelt, die künftig im Universal Search verschmelzen sollen, so dass theoretisch jeder Nutzer der Suchmaschine Google andere, seinem individuellen Suchverhalten entsprechende Suchmaschinenergebnisse eingeblendet bekommen wird. [weiterlesen…}